Paulita David de Google: Con contenido auténtico se alcanza a las audiencias digitales

En el cierre de la 17ma Conferencia ANA Multicultural marketing & diversity el martes 10, Paulita David, directora multicultural de Google, moderó un panel de especialistas en la creación de contenido digital efectivo que concluyó que para hacer viral un video online se debe producir un contenido auténtico, que refleje la realidad de los consumidores. Tomás Martínez, VP de Trapestry, quien integró este panel de peritos en medios digitales, dijo que la fórmula perfecta para triunfar en este tipo de campañas consiste en combinar “buenas historias, que sean fácilmente compartidas en línea y agreguen valor, que sean provechosas”.Virginia Lennon, VP sénior multicultural de Ipsos Connect, agregó que ese formato permite más historias para compartir con contenido relevante y auténtico. Mientras que Marissa Shrum enfatizó que el mayor atributo del mensaje es la fuerza de penetración en las audiencias. “Esto hace increíblemente poderoso el mensaje divulgado vía online“. Por ello recomienda videos que puedan ser fácilmente visualizados en teléfonos o tabletas inteligentes, pues el uso de esos medios en las audiencias multiculturales es mayor que el consumo de medios tradicionales.