CAMINO A CANNES LIONS- José A. Terán de Terán/TBWA: Anunciantes deben crear conciencia de la creatividad como herramienta de negocio

Para el presidente y director general de Terán/TBWA, José A. Terán, las ideas que movilizan los negocios son aquellas que siempre son consideradas desde un enfoque estratégico, en el que se trabaja con base en un problema u oportunidad de negocio. En una entrevista sobre la nueva edición del festival internacional de creatividad Cannes Lions compartió su visión para este año.

El ejecutivo considera que el rol de los anunciantes hoy en un festival como Cannes es concientizar sobre la relevancia de la creatividad como herramienta de negocio.

Añadió que “el futuro de esta industria será definido por el trabajo que esté enfocado de una manera cada vez más específica hacia un individuo”.

Según Terán, la palabra clave para la publicidad y el mercadeo este año es: data.