Coca-Cola y Grey MX celebran la unidad y la facilidad de los mexicanos para hacer amigos

La nueva campaña de
Coca-Cola, hecha por Grey México, aborda la idea de que las recientes
divisiones políticas que ha vivido el país se doblegan frente al espíritu de
unión de los mexicanos y su capacidad innata para hacer amigos. Coca-Cola está
apostando por la construcción emocional y por hacer una declaración en el
mercado local.

Bajo el lema Estamos más cerca de lo que creemos, desarrollado
por Grey Argentina, llega la campaña con mirada local que, apoyada en canciones
entrañables y la voz del artista y comediante Eugenio Derbez, incluye desde un
conteo con más de 18 formas que tienen los mexicanos para decir “amigo”, hasta
un homenaje a los perros rescatistas que conmovieron a toda una nación por su
actuación en el terremoto del 2017.

“Esta campaña, que
iniciamos junto a Grey Latinoamérica hace ya dos años y que implementamos
exitosamente en Argentina, España y Perú, entre otros países, hoy encuentra en
México un nuevo significado con una pieza de comunicación que hace muchos años
que la marca no hacía en este mercado” comentó Guillermo Giménez y
Brotons, director de Comunicaciones Integradas de Marketing de Coca-Cola México. “La importancia de escuchar y estar
atentos al pulso social, sumado al rescate de los valores únicos de México y
las características respecto de cómo vivimos aquí la unión y la amistad, nos
permitieron llegar con naturalidad pero también con un gran trabajo con la
agencia a este punto”.

Para Humberto Polar,
presidente y CCO de Grey México, la cultura popular mexicana es tan rica y
cuenta con tantos recursos en torno a la amistad que les hizo realmente difícil poder elegir las
imágenes, personajes y canciones que mejor representaran lo que buscaban. “Creemos que el resultado está a la altura de
semejante desafío y esperamos que colabore a la construcción de un concepto de
unidad que busca recorrer toda América Latina” sumó.

Dirigida por Alina Montero y Martín Bautista,
producida por The Maestros, la campaña integral cuenta con comerciales de
televisión y cine, cuñas de radio, piezas gráficas y de exteriores.