Dana Anderson de Mondelēz: Lo que hacemos para la monetización de contenido demuestra que queremos estar afuera intentando nuevas cosas

Dana Anderson, VP sénior y CMO de Mondelēz International, considera que la innovación dentro de su organización acompaña cada estructura de trabajo, por lo que requiere que el equipo de mercadeo piense sin miedo en las tendencias del futuro. Warc la seleccionó como chairman del jurado para sus premios de Innovación 2017.

“Cambiamos nuestras herramientas estratégicas, las directrices de los medios, la planificación de las comunicaciones y la entrega de brief a las agencias” contó Anderson. “El cambio puede significar más trabajo, pero te hace sentir como si estuvieras en el punto más fresco de las cosas y puede animar muchísimo al grupo”.

Para la ejecutiva, esta es una actitud esencial, dado al ritmo de cambio del mercado y los canales. Destacó que no solo los factores externos influencian la mentalidad de los equipos de mercadeo. Su equipo ha estado estudiando las leyes de Ehrenberg Bass y Byron Sharp, ahora ven el mercadeo desde una nueva óptica. “El trabajo que estamos haciendo para la monetización de contenido demuestra que queremos estar afuera intentando nuevas cosas” añadió.

El equipo directivo Warc considera que su perfil es el más apropiado para premiar la innovación y el pensamiento disruptivo con resultados tangibles en mercadeo.

Además de Anderson, anunciaron a cuatro miembros nuevos que se sumarán al panel de 21 jueces: Nurcin Erdogan Loeffler, director de Estrategia e Innovación de Vizeum China; Bruce Henderson, CCO de Jack Morton Worldwide; Andrew Lambert, VP de Marca, Producto y Patrocinio en Mercadeo de VISA, y Felix Morgan, Planner sénior y director de Innovación de Livity.