Dos Equis: La historia de una marca que convirtió un símbolo en parte de la cultura mexicana

La identidad de una marca se construye con decisiones de diseño, pero también con la forma en que las personas la incorporan a su vida cotidiana. En el caso de Dos Equis, marca del portafolio de HEINEKEN México, un símbolo creado para conmemorar la llegada del siglo XX terminó dando nombre a la cerveza y se convirtió en uno de sus rasgos más reconocibles.

El caso muestra cómo la identidad de una marca puede adquirir significado a partir de la relación que las personas construyen con ella. De acuerdo con un análisis de WARC y TikTok de 2024, la relevancia cultural influye en la decisión de compra del 56% de los consumidores. Por su parte, un estudio global de Nosto y Stackla de 2021 señala que el 88% considera la autenticidad un factor clave al decidir a qué marcas apoyar.

DE NÚMERO ROMANO A ÍCONO CULTURAL

En 1897, el maestro cervecero alemán Wilhelm Hasse lanzó una cerveza especial para conmemorar la llegada del siglo XX. La bautizó oficialmente como “Siglo XX” y colocó en el centro de la etiqueta el número romano XX.

Sin embargo, en el día a día la gente no usaba el nombre oficial: en las barras y cantinas resultaba más fácil pedir una “Dos Equis”, en referencia al gráfico de la etiqueta. De esta manera, los propios consumidores terminaron por rebautizar la marca.

Ante esa adopción espontánea, la marca formalizó el nombre que ya se utilizaba popularmente. Así, un elemento creado para celebrar la llegada del siglo XX se convirtió en su identidad.

Esta historia reunió la tradición cervecera de origen alemán con la trayectoria mexicana de un producto nacido para celebrar una nueva era. Las XX trascendieron su función gráfica para convertirse en un código reconocible, construido también a partir de la manera en que las personas se relacionaron con la cerveza.

DE LA ETIQUETA A LA BOTELLA: EL SIGUIENTE SÍMBOLO CULTURAL

En 1983, décadas después de consolidar el nombre de Dos Equis, la marca incorporó otro rasgo a su identidad con el lanzamiento de Dos Equis Lager: una botella verde que se apartaba del vidrio ámbar habitual en la industria cervecera.

La decisión sumó un elemento visual a una identidad que ya había evolucionado de la mano de sus consumidores. Con el tiempo, la botella verde se convirtió en otro de los rasgos reconocibles de la marca.

EL VERDADERO VALOR DE LA RELEVANCIA CULTURAL

La historia de Dos Equis ilustra cómo un símbolo puede adquirir un significado que va más allá de la intención con la que fue creado. Primero fueron los consumidores quienes transformaron las XX de la etiqueta en el nombre de la cerveza; décadas después, la botella verde amplió sus códigos visuales.

Más de un siglo después, esas dos letras cuentan algo más que la evolución de un logotipo: cómo un símbolo pensado para recibir al siglo XX pasó al lenguaje cotidiano de los consumidores y terminó convirtiéndose en el nombre de Dos Equis.

Fuentes de las cifras citadas:WARC Advisory y TikTok, «The Power of Connective Media: Unlocking Impact through Personal and Cultural Relevance» (2024); Nosto y Stackla, «Post-Pandemic Consumer Spending Habits (Visual UGC Report)» (2021).