Facebook ofrece a los anunciantes ir un paso adelante de los likes

En tiempos en los que los “me gusta” parecen haber perdido valor, la última actualización de Facebook ha devuelto a las marcas las esperanzas de que sus contenidos tengan mayor alcance: el gigante tecnológico anunció la incorporación de una función que permitirá a los usuarios marcar a amigos y páginas de empresas como los más importantes, de modo que sus publicaciones aparezcan primero en su muro de noticias.Esta función constituye un nivel adicional de personalización que se suma al algoritmo lanzado hace unos meses, en el que automáticamente se seleccionaban los contenidos provenientes de los amigos con los que se tenía más interacción y que amenazaba con condenar a la invisibilidad a muchas páginas en la red social, independientemente de los likes que acumularan.La novedad de la compañía ofrece a los anunciantes pagar para aparecer entre las opciones de los usuarios y que éstos las puedan seleccionar dentro de su grupo de intereses, de modo que puedan ver constantemente sus actualizaciones.Sin embargo, algunos especialistas han tomado con cautela la noticia. Nate Elliott, analista de Forrester Research, asegura que en 2007 Facebook lanzó una propuesta similar, pidiendo a los anunciantes que compraran visibilidad para ganar likes y poder hacer llegar sus mensajes, pero después fue disminuyendo los beneficios.Otros afirman que se trata de una oferta demasiado tentadora como para rechazarla: “Las empresas van a poder quiénes son sus fanáticos más apasionados y esa es una información que les convendrá tener” asegura Brian Blau, analista de Gartner.