IAB lanza primer manual de podcasts

El Interactive Advertising Bureau (IAB) publicó su IAB Podcast Playbook, la primera guía para compradores de publicidad en podcast. Este manual ofrece insights en demografía de audiencias, comportamientos de usuarios, tratamientos creativos, formatos publicitarios, entrega y targeting, y efectividad en medición de avisos.
 
“Esta guía ofrece a los anunciantes insights concisos y esclarecedores del potencial de los podcasts como un efectivo canal publicitario, en términos de audiencias de podcast, su capacidad de respuesta y la flexibilidad de las opciones del medio” dijo Harry Clark, EVP de Market Enginuity y copresidente del Podcast Playbook Working Group del IAB, que desarrolló la guía. “Los podcasts crean un espacio especialmente íntimo para que los escuchas se conecten con contenido porque son ellos los que tomaron activamente la decisión de bajar el audio” dijo.
 
Según IAB, los smartphones son el dispositivo principal para escuchar podcasts, y son escuchados frecuentemente durante los viajes suburbanos, o cuando se hacen tareas domésticas, ejercicios, etc.
 
Otros datos sobre los podcasts que destaca IAB, incluyen: que son escuchados más que todo por jóvenes (44% menores de 34 años) que son educados y pudientes; que la experiencia del podcasting lleva a una fuerte capacidad de respuesta, con dos tercios de los escuchas con alta recordación de marca y casi la misma cantidad diciendo que el podcast lo inspiró a realizar una compra; y que la publicidad en este medio es versátil, ofreciendo a las marcas una amplia variedad de opciones, que van desde publicidad nativa y avisos leídos por presentadores, a unidades de avisos estandarizadas e insertadas dinámicamente.