IABDay COLOMBIA– Eric Tourtel de Teads: El brand safety no es un tema nuevo y nos va muy bien en ello

Para Eric Tourtel, VP sénior para Teads Latinoamérica, el brand safety o cómo mantener la seguridad de la marca a través de la compra programática era un tema previsible y que pronto debía abordar la industria. Durante el IAB Day Colombia, Tourtel explica que Facebook y YouTube como plataformas son fantásticas, pero que al tener un contenido creado por usuarios no siempre es un buen entorno para las marcas.
 
“Aunque ambas han cambiado al mundo, lo que no es normal es que se lleven el 70% de los presupuestos, porque no tienen el volumen, ni la calidad. Ahora ha explotado el tema de brand safety, que aunque no es nuevo, a nosotros nos va muy bien, al igual que a los soportes de prensa y todos los que crean contenido profesional, porque pueden justificar anunciantes que con ellos su marca está a salvo”.  
 
Este año Teads tiene una participación en la conferencia de la mano de su CEO, Betrand Quesada, para abordar el tema El futuro de la publicidad en video.
 
Recientemente, la sede de Brasil congregó a varios publishers para mostrar su estudio sobre impacto de la publicidad video a nivel neurológico y sobre cómo responde el cerebro a la publicidad. Al respecto, Tourtel adelantó que harán otro evento similar en Perú.