Johnnie Walker y Anomaly: Keep Walking America fue un balance entre storytelling y storydoing

Durante la edición anual de Hispanicize, Johnnie Walker y
Anomaly presentaron los elementos clave de su campaña Keep Walking America
lanzada en 2016, que muestra una colección de historias que celebran los
logros, optimismo, trabajo arduo y la diversidad de todas las personas que
llaman a EE UU su hogar.

En la sesión titulada: Johnnie
Walker: Inspiring America to Keep Walking,
Franke Rodríguez, CEO de la agencia, explicó que fueron claros en los
valores, nunca olvidaron la inspiración de su propósito, buscaron llegar a lo
universal a través de lo específico y balancearon la narración con el
storydoing.

La campaña tuvo 2 mil millones de impresiones; 800K
descargas de canciones y 9% de crecimiento de la marca. “Aumentos
significativos en todas las medidas clave de equidad de marca” señalaron.

Stephanie Jacoby, VP de Johnnie Walker, explicó que el propósito de la marca es inspirar y celebrar
el progreso personal. Mientras que la visión se basa en construir una marca
realmente icónica y dirigida por un propósito que trascienda el escocés y la
categoría y posicione al striding man como símbolo del progreso.