MERCADEO

Kelly Burke de Avocados from Mexico sobre la nueva campaña de LERMA/: Nuestro jingle es uno de nuestros activos de marca más icónicos

23 de octubre de 2023

Liz Unamo

AFM y LERMA

La nueva campaña para Avocados From Mexico, desarrollada por LERMA / y dirigida por Brendan Gibbons, de Station Film, presenta la idea de que hasta las situaciones más difíciles suenan bien con el jingle de la marca, seguido de un delicioso plato de aguacates.

La iniciativa incluye dos spots de 30 segundos, Water Main y Benched, en los que las malas noticias se presentan en forma de comedias y son cantadas con la tonada de la marca. Avocados From Mexico es conocido por su publicidad hilarante, incluido el anuncio del Super Bowl de este año con Anna Faris, por lo que, al asociarse con el galardonado director de comedia Brendan Gibbons y la ganadora del premio AdAge Small Agency of the Year, LERMA nuevamente obtuvo el oro en comedia.

“Nuestro jingle es uno de nuestros activos de marca más icónicos y, por primera vez, estamos creando toda una campaña de marca que aprovecha el poder de nuestro jingle para mostrar cómo Avocados from Mexico puede mejorar cualquier situación” sostuvo Kelly Burke, director, Brand Marketing de Avocados From Mexico.

“A menudo tengo amigos que me dicen que sus hijos cantan constantemente el jingle Avocados from México. Así que cuando nos inclinamos por utilizar la melodía para dar noticias poco agradables, se convirtió en la plataforma perfecta para ‘¡Hacer que todo sea mejor! Es una campaña muy divertida con la que creo que podremos trabajar durante mucho tiempo” dijo Pedro Lerma, principal & CEO de LERMA/.

De acuerdo con Bill Cochran, LERMA/ ECD/Writer, el cliente buscaba dos cosas muy concretas este año. En primer lugar, recordar a la gente que Avocados from México lo hace todo mejor. En segundo lugar, ampliar las formas en que se utiliza el jingle. “Aunque inicialmente atacamos ambas peticiones por separado, se convirtió en una de esas cosas extrañamente maravillosas en las que fusionar dos ideas superpuestas resulta casi mágico”.

Ver campaña

Benched 15s YT: https://youtu.be/bHkIYCu1mFQ
Benched 30s YT: https://youtu.be/Ww2x6qS0yeQ
Water Main 15s YT: https://youtu.be/Ckw2I6QrkJc
Water Main 30s YT: https://youtu.be/MQINHFHSiyY