Martín Hazan de Nextperience: Hay que modificar la manera en que las marcas se relacionan con la gente

El director general y cofundador de Nextperience, Martín Hazan, está presidiendo el jurado de la categoría Interactivo del Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016. En esta edición espera llevarse una grata sorpresa. “En el último año players como Snapchat, Spotify, Netflix, Waze o Whatsapp alcanzaron niveles de masividad similares a los que años atrás tenían la Radio y la TV. Me interesa saber qué están haciendo los anunciantes y las agencias con ese insight tan determinante. Si los están considerando como pilares de sus acciones o todavía en nuestra región seguimos mirando de afuera lo que millones están haciendo todos los días” contó a PRODU.Hazan explicó que Interactivo está obligada a ser la categoría innovadora por excelencia, porque está en su ADN. “Sé que los presupuestos que las marcas invierten en este sector, todavía no están a la altura de lo que pasa en EE UU o Europa, pero en digital no alcanza con un buen recurso o una idea divertida. Hay que modificar la manera en que las marcas se relacionan con la gente. Por eso el desafío siempre es mayor en esta categoría” declaró.”La industria debe tener un solo rumbo que es el que le marca la gente. Organizamos elaboradas sesiones de debates tratando de analizar hacia dónde va el consumidor y la gente no hace otra cosa que marcarnos el camino todos los días. El cambio radical de hábitos y consumos (tanto culturales como económicos) que ha hecho la gente en los últimos años ha sido rotundo. Y los publicistas solo tenemos que tomar conciencia de este impacto y cambiar. Cambiar para subsistir” recomendó Hazan.