Martin Kogan de Headway Digital: En FOMLA 2015 todo el mundo habló de programmatic

Entre la edición 2014 y 2015 del Festival of Media Latin America (FOMLA), el principal cambio que observó Martin Kogan, CEO y fundador de Headway Digital, es el conocimiento que hoy se maneja de compra programática en la industria.”Todo el mundo está hablando de programmatic, la importancia de programmatic no como un canal de compra, sino como una forma distinta de hacer negocios, de comprar medios” comentó Kogan. Este año el crecimiento de la inversión en compra programática en Latinoamérica ha sido excepcional, de acuerdo a Kogan, quien espera que se mantenga así por algunos meses. El CEO refirió que de un mes a otro el crecimiento ha variado entre 50% y 100%, ya que programmatic se encuentra en pleno ascenso. “Los propios clientes conocen, vienen y hablan con nosotros y dicen quiero mi licencia de MediaMath, son nuestros clientes los que entienden el valor de tener su propia licencia, o su propio equipo de compra programática, ya saben de qué se trata” detalló Kogan.Acerca de la especialización por parte de agencias y anunciantes en Latinoamérica, para hacer buen uso de programmatic, el ejecutivo detalló que algunas ya han conformado equipos pequeños de 2 o 5 personas, y resaltó que Headway Digital junto a MediaMath están realizando esfuerzos por capacitar y entrenar desde el {New Marketing Institue;newmarketinginstitute.com}, instituto en línea donde están certificando en el uso de herramientas programáticas.