Mary Ann Brennan de ANA: Las marcas tienen problemas encontrando talento en contrataciones

Mary Ann Brennan, quien preside el comité de Administración Financiera de Publicidad de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) y es además directora de Contrataciones Global de Mattel, escribió en el portal de la asociación un artículo donde señala que las marcas están teniendo problemas en encontrar talento en contrataciones e incluso talento indirecto en esta área en general.

Para Brennan esto se debe a que: primero, hay una brecha en la demanda de talento en mercadeo y contratación indirecta, y en la reserva de talento para estos roles; también hay otra brecha en el currículo educativo en estudios de pregrado, en programas de MBA y en los de MSC en relación a la contratación de mercadeo; y que adicionalmente los títulos de pre y posgrado focalizados en Cadena de Suministros, no están enfocados para contrataciones indirectas, de las cuales la contratación de mercadeo es parte.

“Un mundo perfecto sería cuando esta brecha se cierre, porque habrá más talento del que tenemos para puestos en contratación de mercadeo o contratación indirecta, y cuando los que dirigen la Cadena de Suministros, el CFO o CEO y CMO de los clientes de Fortune 500 y/o agencias, todos tengan contratacion de mercadeo en su lista de grupos críticos que puedan ayudarlos a proveer una ventaja competitiva sostenible para el futuro de la compañía, mediante pasantías o talentos tiempo completo de varios programas de pre y posgrado que incluyan contrataciones indirectas y de mercadeo en su currículo como un requisito para graduarse” concluyó.