Nick Reggars de Heat: La Generación Z es sofisticada y selectiva con los contenidos que consume

Los integrantes de la Generación Z, con edades comprendidas entre los 10 y 20 años, han despertado el interés de las marcas por sus particulares hábitos de consumo, sobre todo si se considera que han crecido con acceso a Internet las 24 horas del día, redes sociales y smartphones.De acuerdo con la opinión de Nick Reggars, director de Estrategia de Contenido de la agencia Heat, se trata de sofisticados usuarios de los medios digitales, con elevado sentido para elegir los contenidos que consumen y comparten, poniendo especial énfasis en aquellos que contribuyen a construir su marca personal.Al comenzar a trabajar con Teva, una marca para aventureros, Heat levantó un estudio que les permitiera conocer los intereses digitales de este grupo. La investigación reveló que entre 60 y 75% utiliza algún tipo de red social visual y se mantienen atentos a lograr la mayor participación de sus seguidores. El momento del día favorito para publicar es la noche y 75% de su actividad se concentra en los viernes y sábados.Otro de los hallazgos es que los adolescentes se mueven en múltiples pantallas, son editores y programan sus mensajes enfocados en la calidad: “Las marcas deben tener esto en cuenta y esforzarse por lograr el equilibrio correcto entre la frecuencia y la sobresaturación”.Este grupo también pone especial cuidado a su reputación en línea, así que 25% tiene varias cuentas en Facebook e Instagram, además de mantener otras en plataformas anónimas como Snapchat y Kik.