Social Media
El informe de tendencias publicitarias globales de Warc
reveló que los ingresos publicitarios entre las principales empresas sociales y
de mensajería se han reducido a la mitad en el último año, a medida que la
confianza del consumidor se convierte en un problema creciente.
“Los ingresos por publicidad entre las principales empresas
sociales y de mensajería aumentaron un 26,2% durante los primeros tres meses de
2019 hasta alcanzar los 17.900 millones de dólares, el segundo total más alto
registrado” apunta el reporte.
Aunque este crecimiento superó a todos los demás sectores de
la publicidad, fue aproximadamente la mitad de la tasa de expansión observada
apenas un año antes (51,6% en el primer trimestre de 2018). Las seis empresas
estudiadas en el informe (Facebook, Pinterest, Snap, Twitter, Tencent —WeChat /
QQ—, Weibo) registraron una mejora en el crecimiento de los ingresos por
publicidad durante el primer trimestre de 2019.
En América del Norte —el mercado de publicidad social más
grande— el crecimiento de usuarios se ha estancado en los últimos 12 meses. El
tiempo de uso de las plataformas sociales también se ha estancado en la región,
permaneciendo en dos horas por día durante los últimos tres años. Facebook
tiene 186 millones de usuarios diarios en América del Norte, Snap 80 y Twitter 28
millones, números que en su mayoría son planos o bajos respecto al año
anterior.
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