Ricardo Martínez de Digitas: La adopción de tecnologías inmersivas es clave para conectar de manera significativa con la audiencia

Ricardo Martínez, VP de Tecnología de Digitas, compartió con PRODU sus impresiones sobre el Consumer Electronics Show (CES) 2024, evento el cual describe como “revelador” en cuanto a las tendencias que marcarán el futuro de la tecnología y el marketing. “He aprendido que la inteligencia artificial se está convirtiendo en el núcleo de la personalización y eficiencia en diversas estrategias, destacando la importancia de su integración en nuestros enfoques” señaló.

Por ello, considera que la transparencia en el uso de datos y el compromiso con prácticas sostenibles son imperativos para construir confianza y alinearse con las expectativas de los consumidores conscientes del medio ambiente. Además,  subraya la relevancia del contenido de calidad y las estrategias de SEO adaptadas a un entorno digital en evolución, impulsado por la IA. 

“La adopción de tecnologías inmersivas y el enfoque en experiencias personalizadas y localizadas se presentan como claves para conectar de manera más significativa con las audiencias. Por último, los avances en semiconductores y conectividad están habilitando nuevas capacidades, subrayando la importancia de la infraestructura tecnológica como base para la innovación futura. En conjunto, estos aprendizajes delinean un camino hacia una integración más profunda de la tecnología en nuestras vidas y negocios, enfatizando la necesidad de adaptarse continuamente para permanecer relevantes en un mundo tecnológicamente avanzado” indicó.

En ese sentido, cuenta que desde Digitas ofrecen productos y servicios digitales disruptivos que aprovechan las tendencias emergentes no sólo para impulsar la innovación en marketing digital, sino también para crear ecosistemas digitales más ricos y conectados.

“Después de observar las tendencias en CES 2024, es claro que debemos enfocarnos en integrar inteligencia artificial para personalización avanzada, asegurar la transparencia en el uso de datos, y comprometernos con la sostenibilidad. Además, es fundamental adaptar nuestras estrategias de contenido y SEO a la evolución tecnológica y ofrecer experiencias de marca inmersivas a través de tecnologías emergentes” apuntó.

En ese contexto, considera que los ecosistemas digitales se convierten en un elemento central. “Hay que construir plataformas y redes que no solo conecten productos y servicios de manera más fluida, sino que también ofrezcan experiencias de usuario cohesivas y enriquecedoras. Esto implica una integración profunda de tecnologías de vanguardia y una comprensión holística de cómo interactúan los usuarios con la tecnología en su vida cotidiana. En resumen con Digitas cuentas con un aliado para la creación de estrategias de marketing innovadoras y en el desarrollo de ecosistemas digitales que ofrezcan experiencias significativas, personalizadas y sostenibles, marcando la pauta en la industria hacia un futuro tecnológicamente integrado y centrado en el usuario” apuntó. 

Para Martínez hay un panorama de publicidad y tecnología en el 2024 lleno de evoluciones significativas y desafíos. Primero, menciona que hay una transición hacia un enfoque más centrado en la privacidad, especialmente con la eliminación gradual de las cookies de terceros, lo que obliga a la industria replantear cómo recopilar y utilizar los datos para dirigirse a la audiencia de manera efectiva.

“Esto implica una mayor dependencia de los datos de primera mano y una estrategia más afinada hacia la publicidad contextual y en video, aprovechando tecnologías emergentes como la inteligencia artificial para personalizar las experiencias de los usuarios de maneras nuevas y emocionantes. Simultáneamente, la demanda creciente de que las marcas se posicionen sobre cuestiones sociales significa que debemos ser conscientes de los valores y preocupaciones de nuestra audiencia, integrando autenticidad en nuestras campañas” explicó.

Igualmente, menciona el cambiante paisaje de las redes sociales, con la aparición de nuevas plataformas y la evolución de las existentes, lo cual, a su juicio, desafía a ser ágiles y adaptativos, eligiendo cuidadosamente dónde y cómo invertir los esfuerzos de marketing para maximizar el impacto. “Estos desafíos nos ofrecen la oportunidad de ser innovadores y proactivos, adaptándonos a las nuevas tecnologías y tendencias para mantenernos relevantes y efectivos en nuestras estrategias y ejecución” opinó.