Scott Button de Unruly: Hay un cambio masivo hacia la publicidad programática

La publicidad programática en vídeo tiene cada vez más enamorados a los especialistas de la industria, cuyo acercamiento a esta fórmula está dejando en otro plano a la publicidad televisiva.Así lo revela un estudio de Unruly, que señala que dos terceras partes de los vendedores dicen haber trasferido durante el último año parte de los presupuestos dedicados a la publicidad en la pequeña pantalla a la publicidad programática en vídeo.Scott Button, CEO de Unruly, sostiene que “la investigación pone de relieve un cambio masivo en la forma en que los vendedores están evaluando sus campañas de vídeo digital”. Para algunos la publicidad programática en vídeo sigue siendo un terreno poco explorado. Más de la mitad de los vendedores tilda de “medio”, “pobre” o “muy pobre” sus conocimientos en materia de publicidad programática en vídeo.”En EE UU los vendedores se preocupan por la calidad del inventario (20,8%), los bajos niveles de visibilidad (17,7%) y la falta de conocimientos a nivel interno (15,8%)”, señala Button. El informe advierte que los especialistas buscan fórmulas para combinar el targeting programático con el targeting emocional y que la visibilidad y el visionado completo de vídeos son los reyes a ojos de los vendedores mientras que el CTR o tasa de clics es farolillo rojo en el universo de las métricas vinculadas a la publicidad programática en vídeo.