Similarweb: Home Depot, IKEA y Sodimac lideran el tráfico digital del sector hogar en Latinoamérica

Similarweb presentó el informe Top 10 Home & Garden LATAM 2026: Tráfico y Engagement, un análisis sobre el comportamiento digital del sector hogar y decoración en México, Chile, Colombia, Argentina y Perú entre enero y abril de 2026. El estudio reveló cómo las principales marcas de la categoría compiten por atención, retención y participación digital en un entorno cada vez más fragmentado.

Según el reporte, los liderazgos digitales cambian de manera significativa según el mercado local. En México, Home Depot dominó el sector con 12,6 millones de visitas mensuales y una participación de mercado del 46,58%. En Chile, Sodimac concentró el 68,83% del share of visits, mientras que en Colombia IKEA lideró con una cuota de 60,34%. En Perú, Urbania capturó el 56,90% de las visitas y, en Argentina, elmueble.com encabezó un mercado más fragmentado con un 8,74% de participación.

El informe sostuvo que el sector hogar se convirtió en uno de los escenarios más competitivos para las marcas digitales, donde ya no basta con captar tráfico: la prioridad pasa por construir retención, profundidad de navegación y lealtad.

EL ENGAGEMENT SE CONVIERTE EN EL NUEVO INDICADOR CLAVE

Más allá del volumen de visitas, Similarweb analizó métricas de permanencia, páginas vistas y rebote para medir la calidad del tráfico y el nivel de conexión con los usuarios.

IKEA Colombia registró uno de los niveles de navegación más altos del estudio, con 6,81 páginas por visita y una duración promedio de sesión de 7 minutos y 29 segundos. Urbania Perú alcanzó la mayor permanencia promedio del análisis, con 7 minutos y 36 segundos por sesión.

En contraste, Home Depot México, pese a liderar ampliamente en volumen, mostró una tasa de rebote del 54,68%, reflejando un comportamiento más orientado a búsquedas rápidas o consultas específicas. Sodimac Chile mantuvo un equilibrio entre escala y retención, con una permanencia promedio de 5 minutos y 32 segundos y un rebote inferior al 50%.

Según Similarweb, estos indicadores muestran que la batalla digital en la categoría hogar ya no se define únicamente por tamaño, sino por capacidad de generar recorridos de navegación más profundos y experiencias de mayor permanencia.

LA INVERSIÓN PUBLICITARIA MARCA DIFERENCIAS

El estudio también analizó el gasto estimado en paid search de los principales jugadores regionales. Home Depot México lideró la inversión publicitaria con un gasto estimado de US$1,342 millones, consolidando una estrategia basada en volumen y cobertura digital.

En Chile, Sodimac registró una inversión estimada de US$532.315, mientras que IKEA Colombia alcanzó el liderazgo de mercado con un gasto significativamente menor, cercano a US$100.460, apoyándose en un fuerte volumen de búsquedas de marca, equivalente al 66,68% de su tráfico relacionado con branded search.

El informe concluyó que el sector hogar en Latinoamérica atraviesa una etapa donde la atención, la retención y el posicionamiento cultural comienzan a tener tanto peso como la inversión publicitaria.

El reporte completo puede descargarse en Top 10 Home & Garden LATAM 2026: Tráfico y Engagement.