Similarweb: México lideró la inversión digital en el Mundial 2026, marcado por el streaming y la IA

De acuerdo con Similarweb, México encabezó la inversión digital estimada entre los mercados latinoamericanos analizados durante el Mundial 2026, en un contexto en el que las apuestas deportivas, el comercio electrónico, los televisores y el streaming concentraron buena parte de la demanda. El torneo también evidenció que la inteligencia artificial ya interviene tanto en el descubrimiento de productos como en la decisión de compra.

Los resultados fueron presentados durante el webinar “Marcas que levantaron la copa”, encabezado por Magdalena Abreu y Paula Ávila, Sales Managers de Similarweb. El encuentro contó además con la participación de Rommel Valencia, director comercial digital de Grupo Multimedios, quien compartió los aprendizajes del torneo desde la perspectiva de los medios.

MÉXICO LIDERÓ LA INVERSIÓN DIGITAL

De acuerdo con Similarweb, México registró más de 1.270 millones en inversión digital estimada entre mayo y julio de 2026, seguido por Argentina, con cerca de 164 millones; Colombia, con 145 millones; y Chile, con 93 millones.

Aunque Chile no participó en el torneo, mantuvo un comportamiento relevante como mercado espectador, impulsado por campañas relacionadas con streaming, promociones y acceso a las transmisiones.

Las industrias con mayor actividad fueron apuestas deportivas y gaming; retail, marketplaces y comercio electrónico; y streaming, televisión paga y telecomunicaciones. A esto se sumó el efecto de fechas promocionales previas al torneo, como Hot Sale y CyberDay, que anticiparon la demanda de televisores, indumentaria y viajes.

LAS MARCAS QUE CAPTURARON LA DEMANDA

En televisores, Samsung lideró los clics en Argentina, Chile y Colombia, mientras Hisense ocupó el primer lugar en México, donde también participó como patrocinador. Similarweb destacó que las búsquedas genéricas, como “TV” y “Smart TV”, dominaron inicialmente la categoría, pero Samsung y LG capturaron mejor las consultas técnicas relacionadas con tecnologías y modelos específicos.

En comercio electrónico, Mercado Libre encabezó las conversiones estimadas en Argentina, Chile y Colombia. Amazon ocupó el primer puesto en México, seguido por Mercado Libre.

La demanda también se extendió a otras categorías. En aplicaciones de alimentos, PedidosYa lideró en Argentina y Chile, KFC en Colombia y Rappi en México. En apuestas deportivas, Betano encabezó las descargas en Argentina y Chile, Rushbet en Colombia y Caliente en México.

Entre las bebidas alcohólicas, las marcas con mejor desempeño fueron Quilmes en Argentina, Cristal en Chile, Águila en Colombia y Corona en México. Coca-Cola lideró las bebidas sin alcohol en Argentina, Chile y México, mientras Postobón ocupó el primer lugar en Colombia.

LA IA CAMBIA EL RECORRIDO DE COMPRA

Uno de los principales hallazgos fue el avance de la inteligencia artificial dentro del recorrido del consumidor. Similarweb dividió este proceso en dos etapas: el descubrimiento, cuando las personas consultan herramientas de IA o buscadores para comparar opciones, y la conversión, cuando trasladan esa intención a marketplaces y puntos de compra.

El análisis mostró que una organización puede dominar la visibilidad sin capturar necesariamente la venta. FIFA, por ejemplo, concentró 39% de las menciones en herramientas de IA y encabezó las fuentes orgánicas, pero 92% de la conversión vinculada con entradas terminó en manos de revendedores.

En Colombia, las plataformas de inteligencia artificial generaron más de un millón de referencias hacia sitios de comercio electrónico entre mayo y julio. Mercado Libre recibió cerca de 63% de ese tráfico, por encima de Falabella, Alkosto, Jumbo y Olímpica.

Las consultas abarcaron diferentes etapas del consumo, desde comparar tecnologías de televisores hasta resolver dudas sobre tallas, cambios y procesos de posventa. Para Similarweb, esto obliga a las marcas a trabajar no solo su visibilidad en buscadores, sino también la calidad de sus contenidos, reseñas y fuentes digitales.

ADIDAS, STREAMING Y APLICACIONES

Adidas fue uno de los casos destacados por su reacción ante el aumento de la demanda. La marca incrementó alrededor de 80% su inversión en búsqueda pagada al comenzar el torneo, con alzas en México, Argentina, Colombia y Chile.

En streaming, ViX multiplicó sus visitas y descargas en México, TyC Sports Play registró un crecimiento significativo en Argentina, y Caracol y DGO aumentaron su actividad en Colombia. Las plataformas con derechos o paquetes atractivos de partidos capturaron una parte importante del tráfico, confirmando el valor del contenido exclusivo.

En México, aplicaciones como Nike, Adidas y Panini concentraron mayor actividad durante la etapa previa, impulsadas por la compra de camisetas y el álbum del torneo. Una vez iniciada la competencia, las aplicaciones de TV Azteca, FIFA y ViX registraron aumentos superiores al 100% en usuarios.

TV Azteca pasó de alrededor de 220.000 usuarios activos en mayo a cerca de un millón durante junio. El comportamiento mostró que los aficionados buscaron seguir los encuentros desde sus dispositivos móviles, mientras aplicaciones de entretenimiento, movilidad, comercio electrónico y alimentos también se beneficiaron.

CONTENIDO, VELOCIDAD Y CONFIANZA

Desde la perspectiva de los medios, Rommel Valencia señaló que el Mundial funcionó como un laboratorio para identificar nuevas tendencias, herramientas y formas de interacción con las audiencias.

Grupo Multimedios registró un crecimiento de 35% en el tráfico de Mediotiempo y de 30% en La Afición. Aunque los formatos publicitarios de alto impacto mantuvieron buenos resultados, el contenido editorial y el branded content fueron las estrategias que mejor funcionaron para la compañía.

Los previos de los partidos, análisis, reacciones en redes sociales y contenidos protagonizados por conductores y talentos permitieron conectar con la conversación en tiempo real. Valencia resumió los aprendizajes en tres factores: contenido emocional, velocidad de reacción y confianza.

“La inteligencia artificial ya no es solamente una herramienta; está entrando directamente en el ecosistema. Sin embargo, el criterio humano seguirá siendo crucial”, afirmó Valencia.

DE LA VISIBILIDAD A LA CONVERSIÓN

Como conclusión, Similarweb planteó que las marcas deben evaluar si aparecen en los espacios donde se forma la intención, si protegen sus términos de búsqueda y si logran capturar la demanda una vez que el consumidor llega al punto de compra.

El Mundial 2026 confirmó que invertir más no garantiza necesariamente mejores resultados. Las marcas que lograron capitalizar la demanda fueron aquellas capaces de combinar datos, contexto, contenido relevante, velocidad de respuesta y una presencia coordinada en buscadores, herramientas de inteligencia artificial, marketplaces, medios y aplicaciones.