Snapchat abre sus puertas para perfeccionar la segmentación de las audiencias

Los anunciantes tienen un gran interés en la audiencia de Snapchat, pero la aplicación ha tenido problemas para satisfacer la necesidad de las marcas de obtener reportes precisos de segmentación, como los que ofrecen Facebook y Google. Su solución son los nuevos paquetes de audiencia, diseñados para que los anunciantes puedan combinar sus piezas creativas con temas específicos de interés de los usuarios. Uno de los temas podría ser Noticias del mundo y cultura y ofrecería anuncios en los canales de CNN, Mashable, Vice y National Geographic. Snapchat aún no ha dado declaraciones oficiales sobre esta nueva estrategia. La sección Discover de Snapchat fue lanzada a comienzos de 2015 y ya cuenta con 17 canales de editores de noticias. Con este crecimiento han surgido preocupaciones dentro de las agencias y los editores, algunos consideran que se está disolviendo el efecto de sus comunicaciones. Las agencias también se han quejado de los límites de la plataforma para hacer publicidad, desde la escasa data hasta la imposibilidad de compartir los anuncios. “Las marcas todavía ven a Snapchat como una plataforma para crear consciencia de marca y un canal tan poderoso que es llamado la ‘nueva TV’. Pero es una caja negra, hay muy poco data sobre cómo se comportan estos canales” dijo Victor Pineiro, VP de Social Media en Big Spaceship. Hasta el momento los anunciantes pueden utilizar filtros de geolocalización para alcanzar a su target, pero aseguran que necesitan más datos demográficos de la gente que están alcanzando.