MERCADEO

Stephan Loerke de WFA: Los mejores anunciantes son quienes se anticipan a los cambios

Manuela Walfenzao| 9 de octubre de 2019

Stephan Lorke

El CEO de World Federation of Advertisers (WFA), Stephan Loerke, publicó
un artículo con las herramientas que necesitan los anunciantes para cocinar una
nueva receta del éxito en 2019 y convertirse en el Anunciante del año a nivel
global en el premio de la WFA.

 

“Cocinar bien requiere de un grupo de habilidades tradicionales, cocinar
con excelencia requiere imaginación y visión para combinar esas habilidades con
los ingredientes de formas nuevas e inspiradoras. Lo mismo ocurre con el
mercadeo. Las habilidades son constantes, pero poder reunir equipos para crear,
conducir e integrar ideas y plataformas en su compañía, con el fin de impulsar
el crecimiento de un negocio, es una muestra de gran mercadeo” explicó.

 

Para Loerke, la industria necesita replantearse cada año cómo hacer esto
de la mejor manera y destacó que los mejores anunciantes son aquellos que se
anticipan a estos cambios. “Los ingredientes claves para el éxito en el
Anunciante del año global de 2018 fueron diversidad y medios responsables con
innovación. Aunque estos temas siguen siento muy relevantes el escenario de
2019 presenta algunos cambios”.

 

Según el ejecutivo, hoy los desafíos de innovación giran en torno al
ecosistema de gaming, los asistentes
de voz, el rol de sus marcas en la sociedad, los beneficios que ofrecen a sus
consumidores y al público en general, transparencia, diversidad y a su vez
cumplir y mantener su promesa de marca.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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