MERCADEO

Suzanne Powers de McCann Erickson: Trabajar con data sin involucrar a humanos es realmente peligroso

Manuela Walfenzao| 22 de junio de 2017

Suzanne Powers, CSO global de McCann Erickson

WARC ha tenido presencia durante las charlas que se han llevado a cabo en Cannes Lions y su equipo realizó una recopilación con algunas de las ideas claves que se han presentado en esta edición del Festival Internacional de Creatividad.

Durante la sesión, Lecciones de las Mejores Campañas del Mundo, destacaron: “Piensa dentro de la caja. Hay una tendencia a entrar en temas mucho más grandes de lo que una marca puede poseer” dijo Rajat Mendhi, EVP de Planning de BBDO India.

“A pesar de los cambios, las percepciones son muy difíciles de cambiar” comentó Eric Zuncic, CSO de CP+B.

Del panel, ¿La industria creativa está perdiendo su habilidad para vender cosas? rescataron:

“Vivimos en una era donde la gente intenta definirse a través de la personalidad y nada más que la personalidad” dijo Malcolm Poynton, CCO global de Cheil.

“No creo que la creatividad haya sido tan necesaria como lo es ahora… Todo está fragmentándose, por lo que la gente y las marcas necesitan empaparse con algo de la relevancia cultural” explicó Nigel Hollis, VP ejecutivo y director de Análisis global de Kantar Millward Brown.

En la conferencia El Futuro de la Estrategia, Suzanne Powers, CSO global de McCann Erickson, comentó: “Trabajar con data sin involucrar a humanos es realmente peligroso”.

Lucy Jameson, ex-CEO de Grey London, declaró en la misma charla: “La gente está pagando dinero para evitar eso que hemos hecho toda nuestra vida. Los planificadores necesitan tener un rol más grande en la creación de marcas que la gente quiera… Las relaciones humanas son ricas, desordenadas y exigentes. Esto vuelve loco a los consultores”.

Etiquetas
Agencia agencias Cuentas Evento Eventos y premios Medios Mercadeo gente Multicultural
Contactos
Philip Thomas
Diario de Hoy

jueves, 22 de enero de 2026

Image

Sony apuesta por la Producción Virtual en México con una experiencia práctica

Sony exhibió un completo e integrado ecosistema de Producción Virtual ofrece incluye el lenguaje cinematográfico como herramienta creativa. A través de volúmenes LED, tracking de cámara y flujos en tiempo real, la tecnología amplía las posibilidades narrativas del cine. La experiencia reunió a cineastas y directores de fotografía para explorar nuevos enfoques visuales con herramientas de última generación. “Es una tecnología más eficiente en costos y, sobre todo, una plataforma que libera la creatividad del cineasta”, afirmó Gonzalo Gamio, Product Manager & Sales Support Engineer de Sony Professional Solutions.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Andrés Nieto de Vívaro Media: "Contamos con la experiencia técnica para la transmisión de este complejo Mundial"

• Colour by GRUP MEDIAPRO estandariza su flujo de posproducción en Uruguay y Argentina con DaVinci Resolve Studio

• EITV busca alianzas de contenido en Content Américas para fortalecer sus plataformas de streaming en Brasil y EE UU

• Catalina Ramos de OTTera: “El negocio del streaming hoy está en integrar OTT, FAST y monetización en un solo ecosistema”

• Sophos: El malvertising expone a las marcas a un nuevo frente de ciberamenazas

• TECNO acerca la inteligencia artificial con smartphones pensados para la vida real

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

En Vivo con Richard Izarra, Andrés Nieto, director de Desarrollo Mundial de Vívaro Media, habló sobre la experiencia de la empresa en la producción y transmisión de Copas del Mundo y su participación en C21’s Content Americas, donde la compañía se encuentra ofreciendo sus servicios de conectividad, transmisión y soporte técnico a broadcasters, plataformas y tenedores de derechos.
Image

Blackmagic Design anunció que Colour by GRUP MEDIAPRO, estudio de posproducción con operaciones en Uruguay y Argentina, utiliza DaVinci Resolve Studio como plataforma central para edición, corrección de color, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio en proyectos de cine, series, televisión y publicidad.
Image

Durante su participación en Content Américas, Rodrigo Cascão Araujo, CEO de EITV, destacó la estrategia de la compañía como empresa de tecnología enfocada en apoyar a broadcasters de toda Latinoamérica en la adopción de tecnologías digitales, plataformas de streaming y nuevas tendencias de consumo de contenido, al tiempo que consolida sus propios servicios OTT.
Image
Catalina Ramos de OTTera

La Creative Executive Producer y Business Development de OTTera Inc., Catalina Ramos, presenta en C21’s Content Americas, una propuesta integral que busca resolver uno de los mayores retos del ecosistema digital: ofrecer en un solo lugar todas las soluciones necesarias para lanzar, distribuir y monetizar proyectos de streaming.
Image

La publicidad digital, uno de los pilares del marketing moderno, se ha convertido también en un vector cada vez más atractivo para el cibercrimen. Así lo demuestra TamperedChef, una campaña global de malvertising analizada por el equipo de expertos en ciberseguridad de Sophos X-Ops, que utilizó anuncios aparentemente legítimos para distribuir software malicioso diseñado para robar contraseñas y datos sensibles.
Image

La inteligencia artificial ya no es algo lejano ni complicado. Hoy está presente en el día y es justo ahí donde entra TECNO como marca de smartphones con un enfoque AI-forward, TECNO está cambiando la forma en que las personas viven la Inteligencia Artificial, apostando por lo esencial: que la tecnología sea fácil de usar, realmente útil y accesible para más personas, incluidas las generaciones jóvenes, siempre conectadas y con presupuestos limitados que deben aprovecharlos al máximo.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.