Urey Onuoha de ANA: Solo el 27% de las agencias siente que recibe un brief claro

Urey Onuoha, gerente de Comunicaciones y Mercadeo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), publicó un artículo con cinco pasos para generar un gran brief creativo.

“En publicidad siempre se discute que el camino más fluido para un gran trabajo creativo depende de un gran brief creativo. Pero esta no es una tarea sencilla, de acuerdo a las encuestas realizadas por ANA. Solo el 27% de las agencias siente que recibe un brief claro, con todas las exigencias del cliente, mientras que la mayoría de los clientes considera que entrega el mensaje de forma clara y precisa” destacó Onuoha en la publicación.

Para la mayoría de las agencias el brief es la herramienta vital de comunicación para articular bien la misión. Por lo que la ejecutiva planteó las siguientes claves:

1. Alinear a todos los jugadores: El procedimiento establecido indica que el cliente genera un brief y luego la agencia lo traduce en un brief creativo, pero corrientes recientes indican que puede ser más productivo que tanto cliente como planificador de la agencia trabajen juntos en un solo brief final.
2. Incluir lo esencial: Los fundamentos son un objetivo claro, detalles del target, los beneficios esenciales de la marca, la razón por la que los consumidores deberían comprar, la personalidad de la marca, las entregas que esperan obtener de la agencia y cómo la marca medirá el éxito.
3. Mantenerse enfocado: Aunque los briefs incluyen mucha información, lo ideal es ser lo más específico posible para alcanzar el objetivo.
4. Entrenar cuando sea necesario: Entrenarse en la generación de estos documentos garantiza que el proceso ocurra con mayor fluidez.
5. Pensar bien cómo se va a presentar el brief: Es tan importante la entrega del brief como su producción, lo ideal siempre es presentarlo en persona y conversarlo.