MERCADEO
VML México analiza cómo la evolución del rol paterno impacta en sus elecciones de marca
13 de junio de 2025
Según el análisis, Millennials y Gen Z buscan autenticidad e innovación, mientras que la Gen X y Boomers, apuestan por calidad y prestigio
En México, el rol de los padres está evolucionando hacia una versión más auténtica y emocional, lo que también está transformando sus hábitos de consumo. Según el estudio BAV 2024 de VML México, basado en más de 1.500 marcas y 19.000 opiniones, categorías como ropa y tecnología reflejan esta nueva identidad paterna y las marcas que mejor los acompañan.
Anabel Villegas, Planner Director de VML México, comentó:”El arquetipo paterno está evolucionando de frío y proveedor a cercano, presente y transformador; es una fuerza que impacta no desde la imposición sino desde el aprendizaje continuo y válido que ofrecen sus hijos. La generación Alfa vive por primera vez en la historia con padres interesados en cultivar el bienestar emocional como prioridad y la autenticidad como individuos“, explicó.
De acuerdo con el análisis de VML México, las categorías preferidas para el Día del Padre son: ropa y accesorios, licores, artículos tecnológicos, postres y restaurantes. En este sentido, las marcas que lideran la preferencia de los papás en dos de estas categorías son:
Top 5 en Ropa y Accesorios:
- Levi’s
- Nike
- Adidas
- Puma
- Estibadores
Entre los 5 mejores productos electrónicos de consumo están:
- Samsung
- LG
- Xbox
- Bose
- PlayStation
GENERACIONES, VALORES Y ESTILO PERSONAL
Los papás jóvenes, Millennials y Gen Z, valoran la autenticidad y el disfrute, buscando marcas innovadoras y cercanas. Los Gen X y Boomers prefieren calidad, liderazgo y prestigio. Esto refleja que el nuevo arquetipo paterno impacta directamente de la manera en que las marcas deben comunicar y conectar.
VML México destaca que la preferencia no se trata únicamente de una elección, sino del pilar para construir compromiso emocional. Este enfoque permite que las marcas comprendan no sólo qué eligen los papás, sino también por qué, facilitando estrategias para generar vínculos profundos y duraderos.
“En México, la expresión ‘que algo sea padre’ significa algo bien hecho, divertido y ‘cool’. Este espíritu debe celebrarse porque representa la transformación del arquetipo paterno. Hoy reconocemos a los ‘reyes de la casa’, esos papás que abren un capítulo emocionante para la conexión entre marcas y familias”, concluye la Planner Director de VML México.
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