Fabiola García de Roku: “México es el número dos en inversión para CTV en los próximos años”

Roku busca ampliar el conocimiento sobre televisión conectada (CTV) entre marcas y agencias con Roku Academy, un programa de formación que busca certificar a profesionales como expertos en este segmento. Fabiola García, Ad Marketing Country Lead para Roku México, dijo a PRODU que la iniciativa responde al crecimiento del streaming y a la necesidad de que la industria comprenda mejor sus oportunidades publicitarias.

“Venimos de un año lleno de streaming y esto va a seguir repuntando cada vez más. Queremos compartir con ustedes, como la plataforma número uno de streaming en México, todo ese conocimiento que nosotros tenemos para que puedan entender mejor qué es CTV y aplicarlo en sus empleos e industrias”, señaló.

El programa estuvo presente durante toda la edición de Advertising Week Latam en Ciudad de México. Con ello, Roku busca que la formación no se limite a especialistas del sector, sino que alcance a profesionales de distintas industrias interesados en la televisión conectada.

ROKU ACADEMY Y LA EDUCACIÓN EN CTV

Afirmó que Roku Academy está disponible en Canadá, México y Londres. Aunque mantiene una base común, el programa adapta sus contenidos a la madurez de cada mercado y a las particularidades del consumo de CTV.

La formación aborda desde el comportamiento de las audiencias hasta los términos y conceptos relevantes para la industria. Aquí combinan datos de su plataforma con estudios locales para explicar qué buscan los usuarios en cada país.

“Sabemos qué están viendo, cómo lo están viendo y cuándo lo están viendo. Generamos este programa de educación 100% en donde vemos desde lo más granular de cómo se comporta la audiencia hasta cuáles son los términos más importantes que hay que saber”, explicó García.

La ejecutiva destacó que la educación también busca mejorar la planeación publicitaria. Las marcas y agencias necesitan conocer las características del medio, sus posibilidades de interacción y los resultados que pueden esperar de sus campañas.

“Muchas veces llegan sin saber qué es lo que están esperando, qué van a recibir, como que muy a ciegas. Entonces, mucho de este intento también está en nosotros como plataformas: incentivar esta educación para que ellos tomen decisiones más informadas”, afirmó.

CTV: LA OPORTUNIDAD PUBLICITARIA ANTES DEL PLAY

Roku identifica una oportunidad para las marcas en la navegación que realizan los usuarios antes de reproducir un contenido. La compañía presentó durante Advertising Week Latam la segunda edición de su estudio sobre consumo de CTV en México, VOD Evolution, elaborado con datos de usuarios de Roku en el país.

De acuerdo con García, uno de los hallazgos señala que los usuarios pasan 13 minutos buscando contenido en la pantalla de inicio. Ese comportamiento abre una ventana para conectar con las audiencias antes de que comiencen a ver una serie, película u otro programa.

“Eso nos habla de la enorme oportunidad que hay de interactuar con esa audiencia justo antes del play, sin que ellos lo sientan intrusivo, que lo vean como parte de la navegación, que aprecien esa pauta publicitaria y que no lo sientan como algo de ‘otra vez me están robando mi tiempo con anuncios’”, comentó.

La estrategia de Roku busca integrar la publicidad en la experiencia de navegación. Para la ejecutiva, el reto consiste en que los usuarios perciban los anuncios como parte de una experiencia que les aporte valor.

LA ZONA DE DEPORTES Y LA FRAGMENTACIÓN DEL CONTENIDO

La zona de deportes es otra de las soluciones que Roku impulsa en México. La herramienta busca facilitar el acceso a contenidos deportivos distribuidos entre diferentes aplicaciones y servicios de streaming.

“Nos ha ayudado mucho a posicionar esto que sufrimos mucho, que es la fragmentación de esos contenidos, para ofrecer a nuestros usuarios una solución que les permita encontrar dónde están sus partidos, dónde está la liga que están siguiendo, poder tener marcadores y suscripciones en un solo clic, en un solo lugar”, dijo.

La ejecutiva destacó que el aficionado mexicano sigue más de 32 deportes, entre ellos fútbol, béisbol, natación y boxeo. Esta diversidad representa una oportunidad para las marcas que buscan conectar con audiencias a través de diferentes disciplinas y momentos de consumo.

“Es impresionante la cantidad de cosas que ellos buscan de contenido para estarlo sintonizando, así como es impresionante la cantidad de aplicaciones en las que está este contenido”, señaló.

Para Roku, conocer estos hábitos permite a las marcas desarrollar estrategias publicitarias que se extiendan durante todo el año, en lugar de concentrarse en eventos deportivos específicos.

MÉXICO, UN MERCADO CLAVE PARA LA INVERSIÓN EN CTV

Señaló que México ocupa el segundo lugar entre los mercados más importantes para la inversión en CTV durante los próximos años, aunque no precisó el alcance geográfico de esta clasificación.

La ejecutiva también destacó el consumo de televisión en el país. Según sus datos, los mexicanos pasan en promedio más de cinco horas al día viendo televisión, una cifra que refleja el interés de las audiencias por los contenidos audiovisuales.

“Creo que eso también nos habla mucho de por qué México, por qué CTV en México”, afirmó.

La compañía considera que el crecimiento del segmento requiere una mayor colaboración entre plataformas, agencias y anunciantes. La compañía busca que Roku Academy y sus estudios de consumo contribuyan a que la industria comprenda mejor las audiencias y aproveche las oportunidades de la televisión conectada.

“Invitarlos a escuchar más cuál es la propuesta que tiene CTV detrás, enriquecerse con todos estos datos que nos ayudan a tomar decisiones más informadas, para poder saber qué esperar. Es un medio súper rico, con mucha interacción y muchas posibilidades”, concluyó.