HBO Max lanzó Moments, nueva capacidad publicitaria que ayuda a marcas a conectar de forma más precisa y efectiva con las audiencias

HBO Max anunció que Moments, una nueva capacidad de publicidad contextual para anunciantes, se lanzará en los mercados de América Latina, comenzando en Brasil y México en el tercer trimestre del año y extendiéndose a otros países de América Latina más adelante.

Desarrollada para ayudar a las marcas a conectar de forma más precisa y efectiva con las audiencias premium de HBO Max, Moments permite a los anunciantes adaptar sus mensajes a los temas, escenarios y contextos en pantalla con los que los espectadores interactúan dentro del catálogo de HBO Max, que incluye una amplia oferta de títulos, producciones originales locales y películas que llegan a la plataforma.

“En HBO Max brindamos a nuestros clientes la oportunidad de construir conexiones más profundas con las audiencias a través del poder de las historias únicas de la plataforma. Esta nueva solución para clientes abre dinámicas publicitarias más inteligentes y eficientes, permitiendo a las marcas integrarse en contextos altamente relevantes que resuenan con lo que los espectadores están mirando, mientras se incorporan de manera fluida en la experiencia de visualización de la plataforma”, afirmó Miguel Cárdenas, SVP Ad Sales en Warner Bros. Discovery, América Latina.

Moments está impulsado por la tecnología de inteligencia artificial de KERV.ai, que utiliza señales visuales, de audio y contextuales para identificar temas relevantes, sentimientos y elementos en pantalla, acercando a las marcas a los contenidos de Warner Bros. Discovery para generar conexiones más profundas, basadas en historias y a gran escala.

A través de momentos curados como Cocina, Moda, Belleza, Bienes de Lujo, Fitness y Bienestar, entre otros, la solución permite a los anunciantes alcanzar audiencias en entornos más cercanos a su mensaje dentro del catálogo de contenidos de HBO Max.

“Con más de 25.000 momentos identificados en contenidos de HBO Max, Moments ofrece a los anunciantes más oportunidades para alinear sus campañas con lo que los espectadores están viendo. En EE.UU, esta capacidad ya ha generado un aumento del 19% en la interacción de los espectadores y del 13% en la intención de compra, lo que subraya el valor de las ubicaciones contextualmente relevantes para la publicidad”, informó la compañía.