TELEVISIÓN

Sergio Escamilla de Virtue: Siempre hay que cuestionar eso que es sagrado para tu marca

Manuela Walfenzao| 13 de junio de 2018

Sergio Escamilla de Virtue

Sergio Escamilla, director de Virtue, la agencia creativa de Vice, expuso durante la tercera jornada de Social Media Week México 2018 la importancia de la fluidez cultural para las marcas. “La cultura se mueve con o sin las marcas y da forma a los negocios, así que tener fluidez cultural da control. Buscamos generar ideas importantes porque el valor cultural genera valor comercial” explicó. “Hay dos formas de participar en la cultura como anunciante: anticiparte o contribuir”.

Destacó que las marcas culturalmente fluidas tienen tres hábitos: empatía, velocidad y flexibilidad. “Hoy la empatía tiene mucho más que ver con inmersión, para poder conectar con las audiencias reales. Tenemos una oportunidad enorme en México porque las respuestas están afuera, solo abre una revista y ve cuántos mexicanos aparecen ahí. La realidad es que solo hay que escuchar y aprovechar las redes sociales para generar un mejor contacto. Porque esta crisis de empatía en México ofrece todo por hacer. Debemos generar más contenido sensible, auténtico”.

Escamilla remarcó que la cultura va mucho más rápido de lo que van las empresas, por lo que la velocidad es crucial en el entorno cultural. “La cultura se mueve bastante rápido, si no te paras a verla de vez en cuando te puedes perder” dijo. Expuso casos de éxito y velocidad cultural de marcas como Netflix, que han creado líneas de marihuana para acompañar sus shows o Coca-Cola Japón que ha cambiado su modelo de negocios en el país y ya tienen una línea de bebidas alcohólicas.

Concluyó que las marcas tienen que poder doblarse sin romperse. “Siempre hay que cuestionar eso que es sagrado para tu marca”.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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