René Antuna llega a SAMY México: El influencer marketing entra en una etapa estratégica impulsada por IA

El influencer marketing atraviesa una etapa de mayor profesionalización, en la que las marcas ya no solo buscan alcance y visibilidad, sino estrategias capaces de integrar creatividad, conocimiento de las audiencias, tecnología y resultados medibles. En este contexto, SAMY fortalece su operación en México con la incorporación de René Antuna como Influencer Marketing Director y el despliegue de Maia, su plataforma tecnológica impulsada por inteligencia artificial.

La agencia global de social media marketing anunció la llegada de Antuna como parte de su apuesta por fortalecer uno de sus mercados más relevantes y consolidar el crecimiento de su práctica de influencer marketing en Latinoamérica.

Con más de 15 años de experiencia en publicidad e influencer marketing, Antuna ha encabezado campañas para marcas nacionales e internacionales de diferentes industrias, mediante estrategias que combinan creatividad, operación y desarrollo de equipos.

Su incorporación ocurre en un momento de transformación para la industria, en el que el influencer marketing dejó de funcionar únicamente como una táctica complementaria y pasó a ocupar un lugar más estratégico dentro de los planes de comunicación de las marcas.

“Hoy el influencer marketing dejó de ser una apuesta para convertirse en una disciplina estratégica. Las campañas más exitosas nacen del equilibrio entre creatividad, tecnología y datos”, señaló Antuna de SAMY México.

El ejecutivo explicó que, aunque la creatividad continúa siendo el motor para conectar con las personas, la tecnología permite identificar oportunidades, conocer mejor a las audiencias, optimizar procesos y medir los resultados con mayor precisión.

“Estoy convencido de que el futuro de nuestra industria pertenece a quienes sean capaces de combinar el poder de las ideas con el uso inteligente de la tecnología, sin perder de vista que, al final, las conexiones más valiosas siguen siendo las humanas”, agregó.

TECNOLOGÍA PARA ESCALAR LA CREATIVIDAD

La incorporación de Antuna coincide con una nueva etapa para SAMY, marcada por el despliegue de Maia, una plataforma tecnológica propia impulsada por inteligencia artificial y diseñada para integrar la gestión de social media e influencer marketing.

De acuerdo con las cifras citadas por la compañía, la industria global del influencer marketing supera los US$33 mil millones y ha crecido 236% desde 2020. Esta expansión ha incrementado la complejidad de las campañas, que ahora involucran a múltiples mercados, creadores, contenidos y plataformas.

Maia busca responder a ese desafío al reunir en un mismo entorno la gestión de campañas con creadores, los canales propios de las marcas y las acciones de paid social, ofreciendo una visión integrada de su ecosistema de comunicación social.

La plataforma incluye herramientas de social listening y análisis visual impulsadas por inteligencia artificial, selección avanzada de creadores, capacidades de medición comparables entre mercados y métricas propias como el Social Relevance Score.

Estas funciones buscan facilitar la ejecución de estrategias globales adaptadas a los contextos locales, además de permitir que las marcas gestionen sus campañas y evalúen su desempeño desde una misma plataforma.

“La industria está evolucionando muy rápido y las marcas necesitan socios capaces de combinar visión estratégica, creatividad y tecnología. La incorporación de René fortalece nuestro liderazgo en influencer marketing en México y refuerza nuestra capacidad para acompañar a los clientes en un entorno donde la relevancia cultural y el uso inteligente de los datos son cada vez más determinantes”, afirmó Paulina Fagoaga, head country de SAMY México.

Fagoaga añadió que la infraestructura tecnológica de Maia permitirá escalar las estrategias con mayor eficiencia y ofrecer una visión integrada del desempeño de las campañas.

Con el nombramiento y el despliegue de su plataforma de inteligencia artificial, SAMY busca fortalecer su operación en México y consolidar una propuesta regional que articula estrategia, creatividad, tecnología y análisis de datos para ayudar a las marcas a construir conversaciones relevantes en un ecosistema social cada vez más complejo.