Warc: Solo 38% de las campañas más creativas del mundo son también efectivas

Warc realizó una investigación
sobre la salud de la industria publicitaria en la que evaluaron cuál es el
porcentaje de piezas que a la par de ser muy creativas son también efectivas. Analizaron su
ranking creativo desde 2016 hasta el 2019 y su ranking de efectividad
publicitaria en las mismas fechas y descubrieron que solo 38% de las campañas
más creativas del mundo son también efectivas.

“En el último año ha
habido muchas discusiones sobre las estrategias a corto plazo, que se enfocan
en ganancias inmediatas y cómo están llevando a una crisis de creatividad
efectiva. Con esto en mente, comparamos la data de nuestros rankings para ver
cuántas ideas creativas luego eran premiadas por su efectividad y lo que
podemos aprender de estas campañas exitosas en ambos rubros para ayudar a los
anunciantes a tener una marca saludable a largo plazo” declaró Amy Rodgers,
editora en jefe de Investigación y Rankings de Warc.

De las 332 ideas
creativas, 126 (38%) fueron premiadas también por efectividad. Al observar
estas piezas surgieron cinco características en común: cuentan con estrategia
creativa que aporvecha las emociones, tienen un fuerte objetivo de campaña, hay
una medición dura de sus resultados, tienen un medio líder y la mayoría
pertenece al sector de retail.