MERCADEO
Montserrat Rivas de Kantar México: “Todas las generaciones tienen mayor apertura hacia la publicidad offline que online“
María Alexandra Villasuso| 11 de febrero de 2025
Montserrat Rivas, Media Director de Kantar México
Kantar, líder en consultoría e insights, presentó en el estudio “Media Reactions 2024” las tendencias clave en medios y publicidad, según usuarios y profesionales del marketing. PRODU conversó con Montserrat Rivas, Media Director de Kantar México, sobre el consumo de publicidad de las diferentes generaciones.
“Hoy en día, todas las generaciones, los millennials, los baby boomers, la generación Z, siguen la misma tendencia en cuanto a una mayor receptividad y apertura a recibir más publicidad offline que online. Entonces, debemos preguntarnos si la saturación en los medios digitales, provoca una mayor disposición hacia los medios tradicionales”, comentó Rivas.
Por otro lado, enfatizó que a lo largo de los años se han intercambiado un poco estas tendencias. “Ahorita las generaciones que tienen una mayor disposición a recibir publicidad son los millennials y los Gen Xers (Generación X); mientras que la generación Z, desde hace dos años, ha tenido un decremento en esta apertura, y donde los baby boomers se ubican en el último lugar en la recepción publicitaria de los diferentes medios. Asimismo, vemos que la preferencia de los Gen Xers, sobre ciertas marcas se orientan a medios audiovisuales, como ESPN ó Vix y en cuanto a medios digitales, la tendencia es hacia plataformas de retail o e-commerce como Amazon. Así, los millennials están más alineados al retail media, y la generación Z tiene una mayor receptividad hacia el e-commerce, pero también consideran a Google como un medio muy importante, donde están abiertos a recibir publicidad”, destacó.
Según Rivas, todas las generaciones presentan retos, sin embargo, las marcas no están priorizando a los baby boomers en sus estrategias de marketing.
“Cada generación tiene sus particularidades, pero creo que los baby boomers deben ser un objetivo, pues muchas marcas no las toman en cuenta, y la realidad es que están allá afuera y consumen. Es importante voltearlos a ver, porque hay un mayor Ad Equity hacia medios offline y además, se exponen a todos los medios. También, hay que voltear hacia los Zetas (Centennials), que sí tienen un equity mayor hacia los medios offline, pero la realidad es que las marcas se están comunicando más con ellos de forma online, por lo que hay que tener en cuenta esta sinergia entre los dos”, finalizó.
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