Similarweb: La fiebre mundialista dispara las búsquedas de Smart TVs y jerseys en México

El conteo regresivo terminó. A solo dos semanas de que ruede el balón en el Estadio Azteca, la fiebre mundialista ya no solo se siente en las calles: también tomó por completo el comercio electrónico en México.

Utilizando la tecnología de Similarweb Cross Retail IQ, analizamos el comportamiento real de los consumidores mexicanos en los principales marketplaces y tiendas digitales del país entre marzo y mayo de este año. Los resultados muestran que la preparación para el torneo se aceleró de manera masiva durante las últimas semanas, especialmente en categorías vinculadas al entretenimiento y al consumo emocional asociado al Mundial.

¿Qué están buscando los aficionados y dónde se está concentrando el interés a días del debut? Estos son los tres hallazgos más relevantes de nuestra investigación.

1. El despegue de mayo: el entretenimiento se asegura con anticipación
Si las marcas de consumo masivo esperan sus mayores picos de venta durante los días de partido, el mercado de tecnología y productos de ticket alto ya está viviendo su momento más fuerte.

Al revisar el tráfico histórico de visitas en categorías clave, los datos muestran estabilidad durante el inicio del año. Sin embargo, a partir de mayo, la curva de visitas rompe completamente la tendencia y crece de forma casi vertical. El consumidor mexicano no quiere improvisar ni dejar nada para último momento: la infraestructura para ver el Mundial se compra antes de que inicie el torneo.

2. La gran sorpresa de las pantallas: las marcas desafiantes rompen el mercado
Aunque Amazon México se consolida como el principal canal digital de la categoría, concentrando cerca del 49% de las visitas relacionadas con Smart TVs, la verdadera competencia se está definiendo entre marcas.

La data pre-mundialista revela un cambio importante en el comportamiento del consumidor: marcas enfocadas en valor como TCL y Hisense están capturando el share de visitas de forma acelerada y desplazando a jugadores históricamente dominantes en canales clave como Amazon y Bodega Aurrera.

Uno de los casos más llamativos es TCL, que incrementó su participación en visitas en +15.43 puntos porcentuales año contra año dentro de Bodega Aurrera. En un contexto donde el consumidor busca pantallas más grandes al mejor precio posible, estas marcas han logrado posicionarse como las grandes ganadoras de la conversación digital.

Además, la obsesión por las pantallas de gran formato es evidente: el tráfico hacia modelos específicos de 65 pulgadas con tecnología MiniLED explotó +537.8% año contra año, consolidándose como uno de los productos estrella de la temporada.

3. El “Jersey de México” se apodera de diversos retailers digitales
Como era de esperarse, los productos relacionados con el “Jersey de México” acumulan decenas de miles de visitas durante mayo. Sin embargo, el dato más interesante es cómo este producto está fragmentando la demanda entre distintos tipos de retailers.

Al analizar los SKUs más populares, encontraron que un mismo jersey oficial genera tráfico tanto en plataformas nativas digitales como Amazon, como en retailers tradicionales como Coppel. Esto demuestra que la fiebre mundialista está impulsando un comportamiento omnicanal, donde el consumidor compara precios, disponibilidad y opciones de compra entre múltiples plataformas antes de tomar una decisión.

La radiografía completa del consumo mundialista en México
Estos hallazgos representan solo una parte del panorama. A partir de esta investigación, desarrollamos un Reporte Exclusivo de Cross Retail IQ que incluye:

• El ranking de los SKUs y modelos de TV más visitados por los consumidores en México.
• El desglose del share de mercado entre Amazon, Mercado Libre, Walmart y los principales retailers del país.
• La evolución del tráfico y las tendencias de los productos estrella —jerseys y pantallas— a lo largo del tiempo.
• El comportamiento del consumidor digital en la antesala del evento deportivo más importante del planeta.

El informe completo se puede descargar aquí