Cannes Lions 2017 modifica la categoría de PR Lions

El festival internacional de creatividad Cannes Lions implementó varios cambios al PR Lion 2017, después de que las agencias de comunicaciones se vieron opacadas por las agencias creativas en casi todas las categorías en 2016. Una de las modificaciones principales fue que arreglaron la definición de relaciones públicas, cómo se acreditan las agencias para el premio Red del Año e información clave sobre suscripción de piezas.

“La nueva definición fue diseñada para tomar en consideración la amplitud de los briefs modernos de relaciones públicas y resaltar lo que diferencia esta disciplina de la publicidad, enfocándose en cómo las relaciones públicas principalmente confían en los medios de influencia ganados a través de terceros con los que no controlan la situación” dijo Fiorenza Plinio, directora de Desarrollo de Premios en Cannes.

La falta de premios para las firmas de PR en Cannes ha sido un tema relevante en las últimas ediciones. En 2016 solo se llevaron a casa 5 PR Lions. “No creo que cambiar la definición cambie el resultado de las piezas que ganan” dijo Betsy Quinn, directora global de los premios Ketchum. “Lo que espero es que el próximo jurado piense en el concepto y lo aplique en el momento de adaptar un filtro. Esta definición es un marco para evaluar el trabajo”.