Olivier Robert-Murphy de Universal Music: 78% de los CMO piensa que el contenido es el futuro del mercadeo

El director global de Nuevos Negocios de Universal, Olivier Robert-Murphy, será el presidente del jurado del Entertainment Lion, en la categoría Música. En una publicación oficial de Cannes Lions expresa sus expectativas para esta edición del festival internacional de creatividad.

“Quisiera compartir mi perspectiva de lo que es una gran campaña creativa en esta categoría ridículamente competitiva. Y quisiera extender esta discusión para tocar una noción más grande: ¿por qué la música es cada vez más importante en el mix de mercadeo?” señaló. “La música siempre ha existido y ha sido importante para la publicidad, pero en 2017 las marcas están luchando por obtener nuestra atención. La mayor parte del tiempo la música logra obtenerla, de hecho, 83% de los millennials no puede imaginar una vida sin música”.

Destacó que la fuerza narrativa de la música desata conexiones emocionales y engagement a través de las distintas culturas, razas y generaciones.

Para Robert-Murphy, lo que el jurado busca son básicamente tres cosas: narrativa (storytelling), emoción e ingenuidad. “78% de los CMO piensa que el contenido es el futuro del mercadeo y el secreto real para el éxito de la música se encuentra en la data. Gracias a la revolución digital estamos ahora en una posición para informar a las marcas sobre la manera en que pueden utilizar positivamente la música en su mix de mercadeo. Ahora sabemos mucho más sobre lo que la gente consume” concluyó.