DoubleVerify revela que el 97% de los marketers planea integrar IA en sus estrategias publicitarias en 2026

DoubleVerify, la plataforma de software líder en verificación de calidad de medios, optimización del desempeño publicitario y medición de resultados de campaña, presentó nuevos hallazgos de su informe 2026 Global Insights Report, Beyond the Hype: The Real State of AI in Digital Advertising, que revelan que 97% de los marketers planea utilizar IA en alguna etapa de la planificación, compra y optimización de medios en 2026. Sin embargo, los resultados muestran que, aunque existe una intención generalizada de utilizar IA, esto todavía no se traduce en una adopción igualmente extendida en cada uno de los procesos publicitarios. Basado en una encuesta global realizada a 2.020 marketers, así como en datos adicionales de DV, el informe analiza en qué áreas está ganando terreno la IAl y cuáles son las prioridades y preocupaciones que influyen en la evaluación de estas soluciones.

“Aunque la adopción de IA continúa creciendo, los marketers todavía tienen oportunidades para integrarla de manera más amplia en sus procesos publicitarios”, señaló Armando Rodríguez, RVP LATAM de DoubleVerify. “Para los anunciantes de América Latina, el enfoque debe ir más allá de aplicaciones aisladas de IA y centrarse en hacer más eficientes la planificación, la compra y la optimización de las campañas, con el objetivo de impulsar un mejor desempeño”.

Principales hallazgos del informe:

• Cada vez más marketers utilizan IA para desarrollar briefs de medios. La adopción de IA para resumir briefs de medios aumentó de 28% en 2024 a 37% en 2025, y se espera que su uso alcance 40% en 2026.
• La IA gana terreno en la activación de campañas y en la optimización de las pujas publicitarias. En 2025, 35% de los marketers utilizó IA para activar campañas, frente a 31% en 2024. Por su parte, 29% la empleó para optimizar pujas publicitarias, en comparación con 24% del año anterior. Se espera que estas cifras alcancen 40% y 34%, respectivamente, en 2026.
• Se acelera la adopción de la IA para optimizar campañas en curso. El porcentaje de marketers que utiliza IA para realizar ajustes y optimizaciones mientras las campañas están activas aumentó 10 puntos porcentuales, al pasar de 21% en 2024 a 31% en 2025. Se prevé que su adopción llegue a 36% en 2026.

A pesar de que la adopción de IA continúa siendo desigual entre los distintos procesos publicitarios, las soluciones de optimización de pujas impulsadas por IA están mostrando resultados prometedores: 98% de los marketers que utilizan estas herramientas reportó mejoras en el desempeño, de acuerdo con la investigación de DV.

La precisión y la efectividad encabezan las prioridades de los pmarketers al evaluar soluciones de IA

A medida que la IA adquiere un papel más relevante en las operaciones publicitarias, los marketers están poniendo especial atención en la calidad, la confiabilidad y el valor de las soluciones que incorporan a sus estrategias. Al evaluar herramientas de optimización basadas en IA, sus principales prioridades son:

• Precisión y efectividad de las recomendaciones y optimizaciones generadas por IA (35%): Es el factor mencionado con mayor frecuencia por los marketers.
• Privacidad de datos y cumplimiento de estándares de seguridad (29%): Refleja la importancia de proteger la información sensible a medida que la IA se integra cada vez más en las operaciones publicitarias.
• Costo y retorno de la inversión (29%): Destaca la necesidad de demostrar el valor tangible que las inversiones en IA generan para el negocio.

“La optimización de pujas impulsada por IA está permitiendo que los marketers tomen decisiones más inteligentes y mejoren el desempeño de sus campañas”, agregó Rodríguez. “A medida que su adopción crece en América Latina, la precisión, la transparencia y un retorno de la inversión medible serán fundamentales para garantizar que la optimización basada en IA genere resultados de negocio significativos”.

DoubleVerify ayuda a los anunciantes a automatizar y optimizar el desempeño de sus campañas mediante DV Scibids AI, una tecnología que utiliza first-party data e información de medición confiable de terceros para generar algoritmos personalizados de puja, alineados con los indicadores clave de desempeño (KPIs) de cada campaña. Esta tecnología contribuye a mejorar los resultados publicitarios, al tiempo que reduce la necesidad de realizar optimizaciones manuales. DV Scibids AI forma parte de DV Media AdVantage Platform (DV MAP™), la plataforma que integra verificación de medios, optimización impulsada por IA y medición de resultados para ayudar a los anunciantes a mejorar la efectividad de sus campañas y maximizar el retorno de su inversión publicitaria.