Effie Awards México 2026 concluye su segunda ronda de evaluación con más de 200 líderes de la industria

Effie Awards México 2026 concluyó su Segunda Ronda de Evaluación presencial, en la que más de 200 líderes y especialistas analizaron los casos finalistas bajo criterios de estrategia, creatividad, ejecución y resultados de negocio.

La jornada se realizó por primera vez en las instalaciones de la Universidad Iberoamericana, aliada estratégica de esta edición, y reunió a representantes de anunciantes, agencias creativas y de medios, firmas de investigación, especialistas en analítica y medición, académicos y líderes empresariales.

Organizado en México por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el certamen busca reconocer estrategias de marketing y comunicación capaces de demostrar, mediante evidencia, su contribución al crecimiento de las marcas, la transformación de mercados o los cambios en el comportamiento de los consumidores.

CREATIVIDAD CON RESULTADOS MEDIBLES

Durante la Segunda Ronda, los integrantes del jurado evaluaron cada caso a partir de cuatro dimensiones: el desafío de negocio y el contexto competitivo, la estrategia desarrollada, la calidad de la ejecución y los resultados obtenidos.

En este modelo, la creatividad ocupa un papel central, pero debe estar vinculada con objetivos específicos y demostrar su impacto en el negocio.

“La fortaleza de Effie está en la rigurosidad de su metodología y en la calidad de las conversaciones que suceden durante el juzgamiento. Aquí no solo se reconocen campañas exitosas; se analiza cómo las ideas resolvieron problemas de negocio, qué decisiones estratégicas marcaron la diferencia y qué evidencia respalda sus resultados”, señaló Rosa María Gardea, directora general de AVE.

La diversidad del jurado constituye uno de los componentes fundamentales del proceso, ya que permite analizar los casos desde diferentes perspectivas. Presidentes de compañías, directores generales, responsables de marketing, líderes de agencias y expertos en estrategia, investigación y datos participaron en las deliberaciones.

Para Oriol Bonaclocha, presidente del jurado de Effie Awards México 2026 y CEO de HEINEKEN México, el valor del certamen también reside en las conversaciones que genera dentro de la industria.

“Effie no solo premia campañas; abre conversaciones que enriquecen nuestra profesión y elevan el estándar de toda una industria. Su fortaleza reside en un proceso de evaluación donde líderes con distintas perspectivas analizan cada caso con rigor, objetividad y evidencia para reconocer las estrategias que realmente generan resultados”, afirmó.

RIGOR, CONFIDENCIALIDAD E INDEPENDENCIA

El proceso de evaluación se desarrolla bajo los lineamientos internacionales de Effie Worldwide en materia de metodología, ética, confidencialidad y prevención de conflictos de interés.

Antes de participar, los jurados deben suscribir compromisos de independencia y declarar cualquier relación profesional con las marcas, agencias o campañas evaluadas. Cuando existe un posible conflicto, el integrante correspondiente debe retirarse de la discusión y votación del caso.

Los trabajos también son revisados por distintos especialistas y sometidos a deliberaciones colegiadas, con el objetivo de incorporar perspectivas complementarias antes de definir los resultados finales.

Según el estudio Agency Scope de SCOPEN citado por la organización, el 84% de los tomadores de decisión considera a Effie el reconocimiento más valorado del sector en México, 33 puntos porcentuales más que en 2023.

Said Gil, CEO de Dentsu Creative México & LATAM y presidente del Consejo Directivo de AVE, destacó que el modelo de evaluación permite visibilizar prácticas capaces de impulsar el crecimiento de las marcas y los negocios.

“Effie representa mucho más que una premiación. Es una plataforma que visibiliza las mejores prácticas y pone de manifiesto la importancia de una industria que impulsa el crecimiento de las marcas y los negocios, conecta a las empresas con sus consumidores y construye vínculos más cercanos, relevantes y significativos”, expresó.

NUEVAS CATEGORÍAS PARA UNA INDUSTRIA EN TRANSFORMACIÓN

La edición 2026 incorpora categorías como Experiential Marketing e Integración de Marca, además de nuevas divisiones dentro del área de Salud, que diferencian las campañas relacionadas con soluciones de prescripción de aquellas enfocadas en bienestar y consumo.

El certamen también mantiene categorías vinculadas con algunas de las principales transformaciones del marketing, entre ellas Inteligencia Artificial, Retail Media, Data Driven Marketing, Performance Marketing, Customer Experience, Innovación, Impacto Positivo y Sustentabilidad.

Estas incorporaciones responden a la evolución de las estrategias de comunicación y a la necesidad de evaluar disciplinas que adquieren mayor relevancia en la construcción de valor para las marcas.

Con el cierre de la Segunda Ronda de Evaluación, Effie Awards México entra en su etapa final rumbo a la ceremonia de premiación, que se celebrará el próximo 22 de octubre en Quarry Studios.

Durante el encuentro se reconocerán las estrategias que lograron demostrar que la creatividad alcanza su mayor valor cuando contribuye de forma medible al cumplimiento de objetivos y a la generación de resultados para las organizaciones.