Eric Tourtel de Teads: La industria debe exigir más transparencia al comprar anuncios

Con el aumento de los niveles de tráfico fraudulento, la industria debe exigir más transparencia al comprar anuncios, explica Eric Tourtel, VP de Teads Latinoamérica, a propósito de la divulgación de los resultados de la auditoría de Tráfico No-Humano que analiza campañas recientemente activadas en México para determinar el nivel de impresiones inválidas en comparación con los benchmarks de la industria.

Teads trabaja con los líderes más confiables en la medición de desempeño, dice Tourtel, incluyendo Integral Ad Science (IAS), Comscore y MOAT para asegurar la exactitud, consistencia e integridad de todos los datos que proporcionan a sus clientes. “La Asociación de Anunciantes Nacionales y White Ops informó que las campañas dirigidas a los consumidores hispanos tenían el doble de probabilidades de encontrar tráfico bot respecto a los medios no hispanos. A pesar de las mayores probabilidades, Teads se desempeñó muy por encima de los benchmarks de la industria para la región”.

Utilizando los puntos de referencia regionales y locales de MOAT como guía, Teads comparó la tasa promedio de Visibilidad Humana y Tráfico Inválido (IVT) de las campañas recientemente lanzadas en México. Estas campañas resultaron en una tasa de visibilidad humana del 57%, con una tasa de IVT del 0,2%. Teads tuvo un desempeño de 33% mejor que el estándar de Visibilidad Humana y un 93% mejor que el índice de referencia IVT. De esta forma, la empresa se ubica 16% por encima del punto de referencia de Visibilidad Humana con un 94% de mejor rendimiento IVT.