MERCADEO

Estudio ANA: 35% de anunciantes ha ampliado sus capacidades internas para compra programática

Liz Unamo| 18 de diciembre de 2017

Investigación de ANA revela grandes cambios en las prácticas de compensación de agencias

El nuevo estudio de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) reveló que 35% de los anunciantes encuestados dijo que había ampliado sus capacidades in-house de compra programática en medios. Esto implica un incremento notable en comparación con el reporte ANA/Forrester de 2016, donde 14% dijo que estaban reduciendo el rol de sus agencias externas como resultado de estas ampliaciones internas.

“Está claro que un creciente número de anunciantes están incrementando el control de sus inversiones en medios” dijo Bob Liodice, CEO de ANA en una nota de prensa. “Están haciendo cambios importantes en sus prácticas de compras programáticas para enfrentar los problemas de transparencia. Específicamente, están moviendo in-house las responsabilidades sensibles y mejorando la toma de decisiones al mejorar el entendimiento de sus costos y las transacciones de inversión en medios”.

El estudio de ANA, The State of Programmatic Media Buying, también mostró que 78% de los encuestados están “preocupados” o “muy preocupados” sobre asuntos de seguridad de marca en compras programáticas; y solo 40% está cómodo sobre el nivel de transparencia que han obtenido con sus inversiones en compra de medios programática.

Entre las recomendaciones que hace el reporte están: determinar cómo las organizaciones definirán el éxito programático al trazar un camino claro para sus iniciativas en este tipo de compra; construir experticia interna, haciendo que los equipos de mercadeo sepan cómo navegar los datos; ser propietarios de los datos y el conocimiento, asegurándose que los contratos DMP, DSP o ambos les pertenezcan; y entender la compensación del modelo programático reservado, aunque este sea más económico.

Etiquetas
Agencia agencias Multicultural
Diario de Hoy

jueves, 5 de marzo de 2026

Image

GNODE moderniza flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco y fortalece su modelo multiplataforma

GNODE implementó una actualización tecnológica integral para optimizar los flujos de trabajo del Canal Judicial TV de Jalisco. La integración tecnológica incorporó soluciones de Blackmagic Design, Telycam,JVC, Shure y Sennheiser, garantizando estándares profesionales de calidad en imagen y audio para producción y transmisión.
Ver nota completa
Image
MERCADO Y NEGOCIOS

• Flormartz impulsa Blackmagic y Cinema 4D de Maxon en México y América Latina

• Lawo designa a Jamie Dunn como CEO y refuerza su estrategia a largo plazo en infraestructura IP

• Sennheiser trasladará su sede regional de las Américas a Rock Nashville

• Canon y Merlin activan la experiencia “Uma Canon na Mão” en São Paulo con foco en producción profesional

• El Viaje del Color inicia su segunda temporada desde Madrid con Sebastián Martín

• DHD audio amplía su ecosistema de consolas con el lanzamiento del firmware 10.4 en NAB Show 2026

Image
MERCADO Y NEGOCIOS
Image

Con un arranque de año marcado por la activación de marca y el fortalecimiento de su red de distribución, Flormartz consolida su estrategia en cine, broadcast y software de animación 3D, con foco tanto en México como en el Cono Sur.
Image

Lawo anunció el nombramiento de Jamie Dunn como nuevo CEO de Lawo AG, en una transición que subraya la continuidad del liderazgo y el enfoque estratégico de largo plazo de la compañía en soluciones de infraestructura de medios basadas en IP y TI.
Image

Sennheiser anunció la reubicación de su Americas Regional Hub a Rock Nashville, en el estado de Tennessee, en alianza con el Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario de Tennessee (TNECD). La decisión marca un nuevo capítulo en la estrategia de crecimiento de la compañía en el continente.
Image

El 4 y 5 de marzo, Canon do Brasil realizará en São Paulo “Uma Canon na Mão”, un evento presencial concebido como plataforma de experimentación técnica, actualización profesional y conexión directa con el ecosistema creativo. La cita tendrá lugar en Casa Canon, en Vila Mariana, con cupos limitados y cuatro sesiones por día, y contará con la participación de todo el equipo directivo de Merlin Distributor.
Image

El programa especializado en corrección de color y postproducción El Viaje del Color, conducido por el colorista y consultor Diego Yamhá, inicia su segunda temporada con una transmisión en vivo desde las instalaciones de The Core School en Madrid. El encuentro contará con público presencial y transmisión online para la comunidad internacional a través de YouTube.
Image

DHD audio presentará en el NAB Show 2026 una importante actualización de su plataforma de producción de audio con la introducción del firmware 10.4, que amplía las capacidades de sus mezcladores broadcast DX2, RX2, SX2 y TX2, así como de la unidad portátil RM1 y de los cores de procesamiento XC3, XD3 y XS2.
Quiénes somos | Política de privacidad
Quiénes somos Política de privacidad
© 1997 - 2026 PRODU - Todos los derechos reservados
PRODU
Powered by  GDPR Cookie Compliance
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.