MERCADEO

Francisco Sayans de Google: “El storytelling de marca ya no puede vivir en un spot de 30 segundos”

María Alexandra Villasuso| 5 de enero de 2026

Francisco Sayans, Head de Soluciones de Marca para Hispanoamérica de Google

Francisco Sayans, Head de Soluciones de Marca para Hispanoamérica de Google, asegura que el storytelling de marca atraviesa una transformación profunda en un entorno de creciente saturación publicitaria, donde en la última década los estímulos a los que están expuestas las audiencias se han duplicado hasta alcanzar cerca de 10 mil impactos diarios, volviendo insuficiente el modelo tradicional del spot de 30 segundos

Frente a este escenario, las marcas están obligadas a contar historias a través de múltiples formatos y plataformas —desde shorts, lives y creadores, hasta gaming, streaming y experiencias inmersivas— para lograr relevancia en un ecosistema cada vez más fragmentado y competitivo.

Ante este contexto, Sayans plantea la necesidad de evolucionar campañas 360 a estrategias transmedia, donde una misma narrativa se construye desde los códigos y lenguajes propios de cada plataforma. Esto implica convivir entre los micro momentos del scroll rápido y las experiencias más profundas en pantallas completas o CTV, entendiendo que las audiencias transitan entre ambos estados. Un ejemplo es la campaña de Nissan con Luisito Comunica, que combinó contenido corto con una experiencia inmersiva, logrando altos niveles de engagement.

Otro cambio relevante es el paso del storytelling pasivo a un storytelling activo, en el que las marcas dejan de ser solo emisoras y se convierten en participantes de la conversación cultural. Casos como Duolingo, donde su icónico búho interactúa y comenta contenidos de gaming y redes sociales, muestran cómo las narrativas hoy se construyen y alimentan en tiempo real a partir de la interacción con las audiencias.

En medio de esta multiplicidad de formatos, la coherencia y consistencia de marca se vuelven indispensables. Aunque los códigos varíen según la plataforma, las marcas deben mantener una identidad clara que permita a las audiencias reconocer una historia unificada en medio del ruido publicitario.

Sobre el rol de la tecnología, Sayans destaca que la inteligencia artificial funciona como un habilitador creativo, no como un sustituto del talento humano. Según Boston Consulting Group, las agencias ya utilizan IA hasta 35% más que las marcas, especialmente para procesar datos, detectar tendencias, enriquecer briefs, escalar contenidos, capturar oportunidades en tiempo real y optimizar la medición. Aún así, subraya que la autenticidad, la emoción y la construcción de relaciones entre marcas y audiencias siguen siendo responsabilidad del criterio humano y de las agencias creativas.

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jueves, 8 de enero de 2026

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Tilta designa a Axxion Consulting como su representante para América Latina

Tilta, compañía reconocida a nivel global por el desarrollo de accesorios y soluciones de rigging para la industria cinematográfica y audiovisual, designó a Axxion Consulting como su representante para América Latina, fortaleciendo así su presencia comercial y estratégica en la región. “Con esta designación, Tilta apuesta por el conocimiento del mercado latinoamericano y la trayectoria de Axxion Consulting en la representación y desarrollo de marcas tecnológicas orientadas a la producción profesional de cine, televisión y contenidos digitales” comento Yang Shao, CEO de Tilta.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Secuoya Chile invierte en cámaras Ikegami UHK-X600 y UHL-X40 para modernizar las instalaciones de Canal 13

• Bridge Technologies amplía las capacidades de sincronización AV del VB440 para producción IP en vivo

• Neutrik Group Americas fortalece su presencia en México a través de una alianza ampliada con EXIT

• Educadores aceleran aprendizaje con entorno de Blackmagic Design

• Dolby marca un nuevo estándar para el entretenimiento premium en CES 2026

• Datavideo lanza programa de garantía de cinco años con respaldo de Merlin Distributor en América Latina

• Manuel Altman se incorpora a SoFast como VP de Ventas para Latinoamérica

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Secuoya Chile, proveedor líder de creación de contenidos televisivos y servicios de soporte para la industria audiovisual, realizó una importante inversión en cámaras Ikegami UHK-X600 y UHL-X40, como parte de una actualización tecnológica integral en sus instalaciones ubicadas en el distrito de Providencia, en Santiago.
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Bridge Technologies anunció una importante mejora en la función de sincronización audiovisual (AV Sync) de su sonda de producción VB440, incorporando una nueva capacidad de comparación multi-servicio que permite evaluar, con precisión de cuadro, la sincronización de una misma señal distribuida por distintas rutas de entrega.
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Neutrik Group Americas, subsidiaria de Neutrik AG y proveedor líder de soluciones de conectividad profesional robustas y confiables para aplicaciones AVL, anunció la ampliación de su relación comercial con EXIT en México. A través de esta alianza, EXIT se consolida como socio estratégico para la distribución del portafolio completo de marcas de Neutrik Group —NEUTRIK, REAN y CONTRIK— en todo el país.
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Blackmagic Design destaca que la Escuela de Artes y Humanidades South Carolina Governor utiliza una dinámica de trabajo basada en productos de Blackmagic Design, entre ellos la aplicación Blackmagic Camera, la cámara cinematográfica digital Blackmagic PYXIS 6K y DaVinci Resolve Studio —el programa de edición, etalonaje, efectos visuales y posproducción de audio—, en su programa de cinematografía de dos años destinado a estudiantes de la escuela secundaria.
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Dolby Laboratories dio a conocer durante el CES 2026 una serie de innovaciones y alianzas estratégicas que redefinen la manera en que el público crea, distribuye y consume contenido audiovisual. Desde mejoras en calidad de imagen y sonido para streaming hasta nuevas experiencias inmersivas en el automóvil y el hogar, Dolby mostró cómo sus tecnologías continúan ampliando el alcance del entretenimiento premium.
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Datavideo anunció el lanzamiento de su Programa de Garantía de Cinco Años, vigente a partir del 1 de enero de 2026, una iniciativa que refuerza la confianza de la compañía en la calidad, estabilidad de fabricación y fiabilidad a largo plazo de sus productos profesionales. El programa cuenta con el respaldo regional de Merlin Distributor, master distribuidor de la marca en América Latina.
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Manuel Altman se suma a SoFast como VP de Ventas para Latinoamérica. La empresa está construyendo un ecosistema global y escalable en torno a los canales FAST, su monetización y su distribución, así como a la distribución de canales de TV paga y soluciones de Cloud Gaming, trabajando estrechamente con plataformas, operadores y fabricantes de dispositivos a nivel mundial.
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