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HP, Publicis y USAA: Anunciantes fuerzan a las agencias a tomar la diversidad en serio
Liz Unamo| 17 de abril de 2018
MartinStierJoannaLaneKetyEsquivelAmberLane
En lo que se
conoce como un momento decisivo para la diversidad y la inclusión en la
industria del mercadeo, Martin Stier, director global de Mercadeo y
Comunicaciones de HP, Joanna Lane, VP de Talento e Inclusión de Publicis y
Amber Seikaly, VP de Comunicaciones Corporativas de USAA, conversaron al
respecto durante la primera jornada de Hispanicize, basados en el caso de éxito
de HP como promotor de esta iniciativa inclusiva.
Dos años atrás
HP se desafió a sus agencias y a sí mismo, al decidir aumentar
significativamente el número de mujeres y minorías en EEUU. Actualmente, son
muchas las marcas que se van sumando a esta iniciativa, tales como USAA y
Verizon, entre otras.
“Todas estas comunidades están
interconectadas, tenemos mucho en común y nos debemos asegurar que lo que
ocurre dentro de tu compañía conecta con lo que ocurre afuera” afirmó Stier.
Asimismo aseguró que HP es muy fuerte
en sustentabilidad, pero eso no lo es todo. “Necesitamos establecer metas, y
crear alianzas que nos conduzcan a la diversidad”.
Según
Seikaly, este enfoque revolucionario continúa ayudando a
una industria a tomarlo seriamente en cuenta y actuar sobre su grave problema
de diversidad. “Me gusta retarme a mí misa, ser valiente, y relacionarme
con cosas y situaciones que hagan la diferencia” añadió.
Por su parte
Lane aseguró que es momento de que las agencias presten atención y comiencen el
cambio. “No debemos dejar ninguna minoría fuera”.
Para
concluir, Steir indicó que en términos generales el mercado hispano se debe
sentir orgulloso de lo que ha logrado hasta el momento. “No confundamos el
estar orgulloso con arrogancia”.
Diario de Hoy
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