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Nick Tulloch de IPG Mediabrands: Las marcas más inteligentes continuarán utilizando data para respaldar su estrategia publicitaria

Manuela Walfenzao| 22 de noviembre de 2016

Variables claves: targeting, actualizaciones dinámicas y optimización multivariable

El director de Estrategia Programática de IPG Mediabrands -Cadreon, Nick Tulloch, colaboró con el blog de LinkedIn en un artículo sobre el arte y la ciencia detrás del mercadeo programático.

“Ya no vivimos en la era de Madmen, donde podías esperar grandes resultados al hacer una gran campaña para el mercado masivo. Hoy en día las personas están expuestas a entre 250 y 3.000 anuncios al día, así que si tus mensajes de marca no son relevantes, la gente no los va a escuchar. Aquí es donde el mercadeo programático puede ayudar, porque utiliza datos de tres fuentes distintas para estratificar a consumidores específicos a escala, con mensajes cada vez más personalizados” explicó Tulloch.

El ejecutivo considera que hay tres elementos claves para hacer buena creatividad programática: targeting, actualizaciones dinámicas y optimización multivariable. “El futuro de la creatividad está en el programático. A medida que la segmentación programática se extiende de su espacio tradicional en las computadoras, móviles y tabletas las posibilidades creativas se vuelven infinitas. De hecho, ya estamos viendo piezas digitales en anuncios en exteriores y uso avanzado de programático en TV, de distintas maneras”.

Destacó que en el futuro las marcas más inteligentes continuarán utilizando data para respaldar su estrategia publicitaria, para enviar mensajes creativos, efectivos y personalizados a través de cualquier pantalla en cualquier momento.

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Diario de Hoy

jueves, 12 de febrero de 2026

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Sony llevó innovación tecnológica al Super Bowl LX como socio tecnológico oficial de la NFL

Más de 175 cámaras Sony fueron desplegadas en el campo y alrededor del estadio, incluyendo cámaras de broadcast HDC de alta tasa de fotogramas, así como cuerpos Alpha, entre ellos los modelos Alpha 1 II y Alpha 9 III, junto con objetivos con montura E y la línea G Master.  El sistema Hawk-Eye de Medición Virtual de la NFL fue utilizado por primera vez en una Super Bowl. Theresa Alesso, presidenta de Imaging Products and Solutions Americas en Sony Electronics, destacó que la colaboración reflejó “cómo las tecnologías de Sony trabajaron juntas, desde los datos y la comunicación hasta las imágenes, para apoyar cada momento del partido”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Blackmagic Week Guadalajara 2026: tres días de tecnología, creatividad y producción audiovisual

• Telestream reconoció volumen de ventas alcanzadas por LUMA Media Solutions

• Chyron aportará gráficos avanzados y sets virtuales a la cobertura de NBC Sports en Milán Cortina 2026

• RAI adjudica a Imagine Communications contrato marco de tres años para su migración de SDI a IP

• Vizrt apuesta a la producción deportiva en escuelas y universidades con Campus Stadium Production Bundles

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OPINIÓN

• La Producción Virtual ya no es una promesa, es una nueva forma de producir

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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LUMA Media Solutions fue reconocido por Telestream con el “Top Performing Partner of the Year 2025 – America’s”, durante el America’s Sales Partner Kickoff 2025, celebrado en Nueva Orleans y que reunió a los principales socios estratégicos y directivos de la región.
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NBC Sports seleccionó a Chyron para proveer soluciones de gráficos enriquecidos con datos y sets virtuales en su producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se realizan del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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RAI (Radiotelevisione Italiana), broadcaster público nacional de Italia, adjudicó a Imagine Communications un contrato marco de tres años —tras un proceso de licitación pública competitiva— para respaldar su transición tecnológica de SDI a IP. El acuerdo, canalizado a través del integrador local Allyn Srl, posiciona al Selenio™ Network Processor (SNP) como pieza central en la migración progresiva de Rai hacia el estándar SMPTE ST 2110 en sus salas de control maestro (MCR) y salas de control de producción (PCR).
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Vizrt, plataforma líder en soluciones de engagement y especialista en tecnologías de producción en vivo, anunció el lanzamiento de cuatro paquetes de Campus Stadium Production Bundles, diseñados para dotar a escuelas secundarias y universidades con herramientas de producción deportiva de calidad broadcast.
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OPINIÓN
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Sinceramente, considero que ya pasamos la etapa de preguntarnos si la Producción Virtual “va a llegar”; esa conversación ya caducó. La verdadera discusión hoy es, cómo integramos esto de forma inteligente a los flujos de trabajo reales. Cuando una tecnología deja de ser el juguete nuevo y se convierte en herramienta de trabajo, el cambio es profundo, estamos hablando de un cambio cultural.
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