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Nick Tulloch de IPG Mediabrands: Las marcas más inteligentes continuarán utilizando data para respaldar su estrategia publicitaria

Manuela Walfenzao| 22 de noviembre de 2016

Variables claves: targeting, actualizaciones dinámicas y optimización multivariable

El director de Estrategia Programática de IPG Mediabrands -Cadreon, Nick Tulloch, colaboró con el blog de LinkedIn en un artículo sobre el arte y la ciencia detrás del mercadeo programático.

“Ya no vivimos en la era de Madmen, donde podías esperar grandes resultados al hacer una gran campaña para el mercado masivo. Hoy en día las personas están expuestas a entre 250 y 3.000 anuncios al día, así que si tus mensajes de marca no son relevantes, la gente no los va a escuchar. Aquí es donde el mercadeo programático puede ayudar, porque utiliza datos de tres fuentes distintas para estratificar a consumidores específicos a escala, con mensajes cada vez más personalizados” explicó Tulloch.

El ejecutivo considera que hay tres elementos claves para hacer buena creatividad programática: targeting, actualizaciones dinámicas y optimización multivariable. “El futuro de la creatividad está en el programático. A medida que la segmentación programática se extiende de su espacio tradicional en las computadoras, móviles y tabletas las posibilidades creativas se vuelven infinitas. De hecho, ya estamos viendo piezas digitales en anuncios en exteriores y uso avanzado de programático en TV, de distintas maneras”.

Destacó que en el futuro las marcas más inteligentes continuarán utilizando data para respaldar su estrategia publicitaria, para enviar mensajes creativos, efectivos y personalizados a través de cualquier pantalla en cualquier momento.

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Diario de Hoy

jueves, 24 de abril de 2025

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RATINGS

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La productora colombiana CMO se encuentra en una nueva etapa con proyectos originales, liderado por mujeres y el mismo enfoque detallista que los ha consolidado en la industria audiovisual con producciones como Pálpito, La niña, Correo de inocentes, Regreso a la guaca, entre otros. Así lo comentaron en #PRODUprimetime, Clara María Ochoa, fundadora de la compañía, y Ana Barreto, CEO desde septiembre de 2023.
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El consumo de plataformas OTT en México continúa en ascenso, con un notable incremento en usuarios y una diversificación en la oferta de servicios. Según el más reciente informe del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), correspondiente al cuarto trimestre de 2024, el país cuenta actualmente con 106 plataformas OTT de contenidos audiovisuales, lo que representa un incremento del 10% respecto al año anterior (cuando había 96).
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Ya se conocen los ratings de la semana del 13 al 19 de abril en la televisión abierta de Turquía. Far away, producida por Ay Yapim para Kanal D, y distribuida internacionalmente por MADD Entertainment, mantuvo su liderazgo en la categoría Total con 18,07 puntos de rating, seguido de One love de Global Agency con 9,60 puntos. El nuevo drama de Tims&B, Eshref Ruya, el cual es distribuido por Inter Medya, también experimentó un notable ascenso esta semana, situándose entre los cinco primeros en las categorías AB y ABC1.
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El Reino Infantil lanzará próximamente su canal TV paga y actualmente están cerrando acuerdos de distribución en la región con una oferta combinada que incluye la nueva señal y una amplia variedad de contenido VOD.
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Con la participación de más de 1.200 líderes del deporte, marcas globales, clubes, medios y creadores de contenido, comenzó el miércoles 23 de abril, el Sports Summit Latam 2025 en el Centro Citibanamex de Ciudad de México. El evento fue inaugurado por Sebastián Lateulade, fundador y presidente de Sports Summit, quien dio la bienvenida a los asistentes con un mensaje enfocado en la transformación del deporte como plataforma de conexión social, innovación y desarrollo sostenible.
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La edición número 42 del Busan International Short Film Festival (BISFF), que se realiza en Corea del Sur del 24 al 29 de abril, tiene como país invitado de honor a Colombia. Es la primera vez que un país latinoamericano tiene esta exaltación por parte del festival, uno de los espacios más importantes del cortometraje en Asia.
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Se registran los siguientes datos del primetime (6 a 11:00pm) de la TV abierta de Perú: 1 puesto en el ranking, 2 nombre del programa, 3 canal, 4 género, 5 rating y 6 share.
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