MERCADEO
Road to Cannes Lions: En los festivales hay que saber empaquetar las grandes ideas
Liz Unamo| 6 de junio de 2018
Panel Road To Cannes
Para ir a
festivales no solo hay que presentar grandes ideas, sino saberlas empaquetar,
explica Luis Miguel Messianu, presidente
creativo y CEO de Alma, en alusión a las piezas que compiten en el festival de
Cannes Lions, ahora con límite de 2 minutos.
“Creo que esto es bueno de alguna manera,
porque te obliga a contar la historia en una forma resuelta. Y creo que
necesitamos seguir aprendiendo, analizando esos casos, y hacer un mejor trabajo
no solo de presentar grandes ideas, sino de empaquetarlas” dijo, durante el
panel Excelencia en Creatividad en el camino hacia Cannes, que fue moderado por
Mara Fernández, Publisher Asociada y directora sénior para EE UU Hispanic/Latin
America de PRODU, en el marco de la asamblea anual del CMC.
En el panel, donde además participaron
Pablo Buffagni, director creativo y jefe de BBQ Agency, y Aldo Quevedo,
presidente y director creativo de Richards/Lerma, se presentaron y analizaron
varias piezas que representarán al mercado hispano en Cannes Lions. “Este es el
trabajo que puede inspirar a las marcas y servicios a arriesgarse y a ser
audaces” destacó Fernández. La muestra incluyó campañas como Trump’s Resignation para
Histeria Music de ALMA, #GuacWorld para Avocados from Mexico de Richards/Lerma,
PRxPR Demo Film de LatinWorks, Broken Crayons de República,
Zubi Advertising con Music From The Heart, para Ford Motors; We Believers con
Volvo Undercover Sale Casting para Volvo North Miami, Unprejudiced para
Pepsi/Burger King Argentina, y Full Price Promo & Reviews That No One Gets
para Burger King México; Dieste con The Colombian Ambush para Bancolombia, El
Colombiano y Alcaldía de Medellín y Agency o-1 con The Trump candle.
En relación a la pieza Trump’s Resignation,
Buffagni destacó que fue muy bien construida y brillante, especialmente si se
toma en cuenta que fue hecha para un estudio de sonido y música. Explicó que en
este caso se puede hablar de lo que es “políticamente incorrecto” —que en este
caso podría ser correcto, dijo— y cómo las marcas ven esto y “la oportunidad
que tenemos en este mercado”. Agregó que participar en festivales como
Cannes Lions es positivo. “Es muy bueno porque ayuda a que todos se motiven, y
da la disciplina y todas las cosas que necesitas tener”.
Quevedo se refirió a la campaña de beIN Bed, creada por
Y&R Miami/BRAVO para ayudar a los fanáticos del soccer
en EE UU a acostarse temprano para despertarse a tiempo y poder ver El
Clásico, el partido entre FC Barcelona y el Real Madrid, celebrado el 23
de diciembre de 2017. “Creo que es muy fresca, estamos hablando de cómo
un canal de televisión puede promover algo que la gente va a ver, no importa la
campaña. Creo que la historia está bien contada, bien construida”.
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