Isabella Sánchez de Zubi y HCM
La industria de la TV y el video hispanos siempre han estado en el centro de la misión de obtener más ingresos y crecimiento en la publicidad del mercado hispano, de acuerdo a Isabella Sánchez, VP de Media Integration de Zubi y Chair del Hispanic Marketing Council (HMC).
Sánchez, quien estuvo a cargo de la charla Estado del mercado de medios hispanos y el mercadeo que dio apertura a la 21st Annual Hispanic Television Summit en Nueva York, indicó que la TV hispana “ha sido líder de todo lo que hemos hecho”.
“Ser un marketer multicultural hoy en día es más retador que nunca. Cada cliente tiene esfuerzos para la diversidad, equidad e inclusión (DE&I) más fuertes. Este es nuestro momento y hemos trabajado muy duro por muchos años para llegar a este momento. Esto amerita ser celebrado” apuntó Sánchez, quien citó como ejemplo de este crecimiento los numerosos anunciantes que pautaron en TV hispana lineal durante la transmisión de los torneos Copa FIFA Femenina por Telemundo y la Copa de Oro por Univisión.
“No pude dejar de notar cuántos nuevos anunciantes estaban pautando en español, no eran solamente los tradicionales que hemos aprendido a querer y apoyar, sino muchos nuevos. Telemundo nos dijo que tuvo 35 nuevos anunciantes y un 75% de ellos eran nuevos anunciantes versus los de la Copa Femenina pasada. Univisión nos compartió que han ganado más de 200 nuevos anunciantes en los últimos dos años. Esto es enorme. También hablé con gente en Estrella Media, los canales de TV paga y los de streaming. Todos tienen la misma historia de crecimiento” citó Sánchez.
Refirió que hay una gran diversidad en los anuncios que están viendo, “no solo hay más marcas en las categorías conocidas, sino nuevas categorías. Lo que más me llamó la atención fue Tecnología. Vi avisos de Google, Amazon, Facebook, TikTok, que mayoritariamente están en plataformas digitales, pero el hecho de que están en la TV lineal hispana es enorme, quiere decir que entienden el alcance y el poder de la TV en español” puntualizó.
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