MERCADEO

Effie Awards México 2017 brillan con sello social y resultados de negocio

Manuela Walfenzao| 15 de noviembre de 2017

Carlos Vaca y Pedro Egea durante la ceremonia de premiación Effie 2017

Durante la 18.ª entrega de los Effie Awards México, donde se reúnen creativos, agencias y marcas para reconocer lo mejor de la creatividad y los objetivos de negocio cumplidos, se entregaron nueve oros, 16 platas y 21 bronces. El Gran Effie fue para Anuario Niños Invisibles de la agencia Leo Burnett México para la organización social Reinserta, y Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, por segundo año consecutivo, obtuvo el galardón al Anunciante del año. La cita fue este miércoles 15 en la Ciudad de México.

Pedro Egea, presidente del consejo Directivo de la AMAP y presidente y CEO de Herrero, habló sobre el criterio de evaluación a las agencias por su contribución en el crecimiento, reconocimiento e incidencia positiva hacia una empresa: “Confirmamos que cuando inviertes en comunicación se logra un impacto en los resultados del negocio” aseguró.

El presidente del Consejo Effie 2017 y presidente de BBDO México, Carlos Vaca, dijo que “una empresa que invierte en comunicación más de cinco millones de pesos crece 21% en volumen y 25% en valor. Con estos resultados confirmamos que movemos a la economía, contribuimos a alcanzar objetivos de negocio y generamos fuentes de trabajo”.

En esta edición, el Effie Social obtuvo siete estatuillas. E-commerce y modelos de negocios en un entorno digital y Lanzamiento de nuevos productos o servicios fueron las nuevas categorías, incluidas debido a la constante evolución y cambio de la comunicación en la industria publicitaria.

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Alberto Burgueño de Elipsis Capital: Identificamos proyectos para financiar y asegurar la recuperación del capital prestado

Alberto Burgueño, de Elipsis Capital, compartió detalles sobre el trabajo que realiza la firma en la financiación de proyectos cinematográficos y espectáculos en vivo a nivel global. Afirma que cada proyecto es único y se analiza de manera personalizada, y que muchas veces el retorno de inversión se centra en la deuda que generan los contratos con televisiones, ventas futuras, acuerdos con plataformas y programas fiscales
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• Erika Macín de People’s League: Lanzamos en TV Azteca y en digital La liga futbol 7 que fue creada dentro del concepto sportainment

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• Andrés Baiz, director de Pimpinero: sangre y gasolina: Amazon sabía que la película merecía ser proyectada en cine

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• Caracol Televisión cerró acuerdo de distribución con Hemisphere

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CONTENIDOS

• Película Perros de niebla mezcla tema de la criminalidad con elementos místicos

• Documental Estado de silencio sobre la libertad de prensa en México estrena en Netflix el 17 de octubre

• Studio 100 International y Gaumont preparan una serie animada sobre El libro de la selva

• Secuoya Studios y Arrivelo Producciones desarrollarán serie sobre Bacardí a cargo del showrunner venezolano Jonathan Jakubowicz

• FOX News Media lanza espacio diario en español FOX Noticias en FOX Deportes EE UU

• Reserva Films apuesta por el formato CinemaMusique con K.O. - Malcriada

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HOY

• PRODU | Diario no circulará el lunes 14 por ser Columbus Day en EE UU

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El pasado 1.º de octubre marcó el estreno la segunda temporada de La liga futbol 7 a través de Azteca 7 a las 11:30pm, un nuevo formato de sportainment que combina entretenimiento y deporte. En entrevista, Erika Macín, fundadora y CEO de People League Entertainment, explicó los detalles detrás de este proyecto que busca conquistar audiencias en múltiples plataformas y revolucionar la forma en que se presenta el fútbol 7 en México.
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La productora, guionista y showrunner Ariana Saiegh fue la escritora de la nueva producción de Disney Entre paredes, que fue una de las cuatro series que Disney Latinoamérica presentó durante Iberseries & Platino Industria.
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Andrés Baiz Director Pimpinero: sangre y gasolina

En 2014, el cineasta Andrés Baiz en la Troncal del Caribe, una carretera que recorre buena parte del noroccidente de Colombia, vio una ‘Caravana de la muerte’, un grupo de autos y camionetas que llevan gasolina de contrabando de Venezuela a Colombia. Ese fue el punto de partida de Pimpinero: sangre y gasolina, película de Prime Video que se estrenó el 10 de octubre en los cines de Colombia y posteriormente llegará a la plataforma.
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La población hispana en EE UU (1 de julio de 2023) representaba el 19,1% del total, es decir, 65,2 millones de personas, con expectativas de duplicarse para 2060. A pesar de esta demografía significativa, las marcas destinan solo un 4% de su presupuesto publicitario a esfuerzos dirigidos a hispanos, según el Hispanic Marketing Council.
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Lisette Osorio, VP de Negocios Internacionales de Caracol Televisión

Con el objetivo de seguir impulsando su liderazgo en la producción y distribución de contenidos para el mercado global, Caracol Televisión alcanzó un acuerdo con Hemisphere Media Group, Inc., empresa de medios multiplataforma de EE UU enfocada en el mercado latino.
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Cristián Núñez ha sido nombrado director ejecutivo de Canal 13, luego de ocupar ese puesto de forma interina tras la salida de Max Luksic.
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Como parte de su oferta de entretenimiento, FOX Sports México cerró un acuerdo con All Elite Wrestling (AEW), una de las marcas más populares de la lucha libre profesional a nivel mundial. A partir de este 12 de octubre, los fans tendrán acceso exclusivo a los eventos de AEW a través de FOX Sports Premium, comenzando con el esperado AEW WrestleDream, que se transmitirá en vivo desde Tacoma, Washington.
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Un tema que ha sido tratado en diferentes producciones latinoamericanas es la criminalidad. Perros de niebla es una película colombiana dirigida por Andrés Mossos y producida por Chicamocha Films que promete darle un nuevo giro a este tópico. La cinta se estrenará el sábado 12 en la Cinemateca de Bogotá en el marco del Bogotá International Film Festival (BIFF) y llegará a salas de cine de Colombia en el primer trimestre de 2025.
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Estado de silencio explora los desafíos de la libertad de prensa en México desde la perspectiva de cuatro periodistas que valientemente los enfrentan. A través de sus relatos personales y las participaciones de otros reconocidos profesionales del medio, se abordan los riesgos que afrontan al reportar la verdad. El documental estrena en Netflix el 17 de octubre. Su productor ejecutivo, Diego Luna, comentó “Este es un documental que no debería existir, pero existe…”
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Studio 100 International y la división de animación, niños y familias de Gaumont se alían con Josh Fisher, de I Josh Around, para desarrollar conjuntamente la nueva serie animada El libro de la selva: las aventuras del club de los cachorros (título provisional) inspirada en El libro de la selva, de Rudyard Kipling.
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Secuoya Studios y Arrivelo Producciones desarrollarán la primera serie que mostrará el legado de la empresa familiar Bacardí. Al frente de la producción estará el showrunner y director venezolano Jonathan Jakubowicz (Resistencia, Manos de piedra, Secuestro express).
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FOX News Media lanzará un nuevo programa diario de una hora en español titulado FOX Noticias, que destacará los temas que impactan a la comunidad hispana a partir del martes 15. El anuncio fue hecho por John Sylvester, VP sénior de FOX News.
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Reserva Films busca ser una compañía diferenciada en la industria audiovisual y, para ello, presentó su nueva propuesta, la cual consideró innovadora en el panorama audiovisual, el formato llamado CinemaMusique, que combina cine y música. Su primera incursión, K.O. – Malcriada, es una pieza en el género de ciencia ficción, ambientada en un cyberpunk mexicano que pretende transportar a una futurista Ciudad de México en el año 2079.
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Con motivo del feriado de Columbus Day en EE UU, PRODU | Diario no circulará el lunes 14. Las emisiones se reanudarán el martes 15.
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