Federico Grinberg: El desafío es crear unidades con más impacto

Federico Grinberg, cofundador y CEO de Fútbol Sites, señaló durante FOMLA 2017 la importancia de que las marcas se sumen a la corriente del branded content. “Los medios nos vemos en el desafío de crear unidades con mucho más impacto para los anunciantes con video o contenido, que no necesariamente estén en la oferta programática. En nuestro caso nos encargamos de amplificar nuestros contenidos para las marcas en redes sociales. De esta manera incrementamos el alcance de la marca tres, cuatro veces”.

Fútbol Sites llega a 40 millones de usuarios únicos todos los meses en toda Latinoamérica en su sitio web y cuentan con 35 millones de fans en Facebook, manejan 60 comunidades en esta red social, lo que les permite alcanzar a 150 millones de personas única en este canal.

“Vemos una migración del presupuesto muy grande hacia lo que es branded content. Está cambiando la forma de vender campañas y trabajar con las marcas, hoy en día hay que meterse dentro del corazón de la marca, entender la estrategia y ofrecerle soluciones personalizadas. Muchas veces las marcas tienen patrocinio de algún tipo de torneo o grandes canales de redes sociales, pero no tienen mucha idea de cómo producir contenido futbolero de valor y ese es nuestro fuerte” explicó.

Grinberg expuso que la previa a un año del Mundial “siempre genera muchas expectativas, el mercado se empieza a mover. Todas las marcas quieren vincularse de manera directa o indirecta al fútbol, se nos suman muchísimas audiencias complementarias y anunciantes no tan relacionados a este deporte. Así que nuestra expectativa del mercado para 2018 es muy buena”.