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David Doty de IAB: El mercadeo digital está conectándose con la gente a través de experiencias cada vez más innovadoras

Manuela Walfenzao| 30 de septiembre de 2016

Alexander Greif de CITROËN es uno de los voceros que colaboró con IAB

El Interactive Advertising Bureau (IAB) reveló en su reporte Qué funciona y por qué: reporte global 2016 sobre insights, que se enfoca en campañas que rompen los esquemas en publicidad interactiva y que fueron seleccionadas en los premios IAB MIXX 2016 y similares.

“El mercadeo digital, un medio sin límites, está trascendiendo barreras y conectándose con la gente a través de experiencias cada vez más innovadoras”dijo David Doty, EVP y CMO de IAB. “Como en años anteriores, las luminarias de la industria que ofrecen insights confirman que lo digital es un bastión para la creatividad que continúa sorprendiendo y deleitando a las audiencias alrededor del mundo” explicó.

El reporte muestra casos de estudio que exploran 24 campañas ganadoras de premios de todo el mundo, destacando las perspectivas de 28 líderes en mercadeo digital internacional y medios. Estas campañas se destacan en tres temas emergentes dentro de la industria: lo digital en la calle, donde ejecuciones locales se expanden más allá de sus limitaciones físicas; publicidad enormemente poderosa, que rompe las expectativas a través del uso innovador de tecnologías de punta; y el efecto video, que aprovecha el poder del video para conectarse con los consumidores.

Entre los altos ejecutivos que participaron en una sesión para indagar sobre tendencia en ascenso y oportunidades se encuentran: Alexander Greif, gerente general de Mercadeo, Publicidad y Digital de CITROËN, basado en Brasil; Ian Haworth, director creativo ejecutivo UK & EMEA, Wunderman, en el Reino Unido y otros.

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Sony apuesta por la Producción Virtual en México con una experiencia práctica

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MERCADO Y NEGOCIOS
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En Vivo con Richard Izarra, Andrés Nieto, director de Desarrollo Mundial de Vívaro Media, habló sobre la experiencia de la empresa en la producción y transmisión de Copas del Mundo y su participación en C21’s Content Americas, donde la compañía se encuentra ofreciendo sus servicios de conectividad, transmisión y soporte técnico a broadcasters, plataformas y tenedores de derechos.
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Blackmagic Design anunció que Colour by GRUP MEDIAPRO, estudio de posproducción con operaciones en Uruguay y Argentina, utiliza DaVinci Resolve Studio como plataforma central para edición, corrección de color, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio en proyectos de cine, series, televisión y publicidad.
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Durante su participación en Content Américas, Rodrigo Cascão Araujo, CEO de EITV, destacó la estrategia de la compañía como empresa de tecnología enfocada en apoyar a broadcasters de toda Latinoamérica en la adopción de tecnologías digitales, plataformas de streaming y nuevas tendencias de consumo de contenido, al tiempo que consolida sus propios servicios OTT.
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Catalina Ramos de OTTera

La Creative Executive Producer y Business Development de OTTera Inc., Catalina Ramos, presenta en C21’s Content Americas, una propuesta integral que busca resolver uno de los mayores retos del ecosistema digital: ofrecer en un solo lugar todas las soluciones necesarias para lanzar, distribuir y monetizar proyectos de streaming.
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La publicidad digital, uno de los pilares del marketing moderno, se ha convertido también en un vector cada vez más atractivo para el cibercrimen. Así lo demuestra TamperedChef, una campaña global de malvertising analizada por el equipo de expertos en ciberseguridad de Sophos X-Ops, que utilizó anuncios aparentemente legítimos para distribuir software malicioso diseñado para robar contraseñas y datos sensibles.
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La inteligencia artificial ya no es algo lejano ni complicado. Hoy está presente en el día y es justo ahí donde entra TECNO como marca de smartphones con un enfoque AI-forward, TECNO está cambiando la forma en que las personas viven la Inteligencia Artificial, apostando por lo esencial: que la tecnología sea fácil de usar, realmente útil y accesible para más personas, incluidas las generaciones jóvenes, siempre conectadas y con presupuestos limitados que deben aprovecharlos al máximo.
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