MERCADEO
El condón más pequeño del mundo: Estrategia de Founders y Eco House Global contra la contaminación ambiental
24 de febrero de 2023
XXXS Condoms Founders
“The World’s Smallest Condom (el condón más pequeño del mundo) surge como un llamado a la acción más que como un llamado de atención” dijo Felipe Rostagnol, director creativo de la agencia Founders sobre su reciente campaña para la organización ambientalista con sede en Argentina, Eco House Global.
La campaña XXXS condom,con tono de humor, nace de un insight recogido en la redes sociales. Se trata de un retuit de la activista climática Greta Thunberg, al polémico exkickboxer Andrew Tate que se hizo viral (casi 4 millones de likes). Tate posteó en tono sarcástico que tenía 33 automóviles que producen grandes emisiones de CO₂, a lo que la joven ambientalista le respondió con una frase que aludía a un ‘pene pequeño’.
Esto sumado a un estudio científico que sostiene que la contaminación por productos químicos industriales provoca que las nuevas generaciones nazcan con penes más pequeños y menor fertilidad, hizo que Founders y Eco House Global entendiera que había una historia interesante para contar.
“Poder abordar un tema tan serio como la contaminación y el cambio climático de una manera divertida y absurda, nos pareció la mejor estrategia” dijo Rostagnol. De hecho, todo se resume en usar ‘el preservativo más pequeño del mundo’ para motivar a que se actúe frente a uno de los problemas más grandes del mundo, como es la contaminación.
“Sentimos que las típicas imágenes de contaminación ya no llaman la atención de la gente y mucho menos de los líderes políticos. Ya que la gran mayoría de estos líderes son hombres, nos pareció una buena idea hablarles de lo único que parece importarles: el tamaño de su pene” destacó Katie Reid, copywriter sénior de Founders.
Agregó que con este pensamiento lateral que despierta curiosidad, buscaron sacarle una sonrisa a las personas para luego invitarlas a formar parte. “Y bajarles una línea importante, el único tamaño que importa es el de la contaminación”.
La campaña se lanzó primero en exteriores (OOH) en Buenos Aires, coincidiendo con la última cumbre climática de las ciudades, C40, para luego ir a Miami y Montevideo. Incluye también un video donde se plantea ‘cómo podemos salvar los penes de la próxima
generación, de los penes de esta generación’, y la respuesta es con XXXs Condom, ‘el condón para las relaciones más tóxicas’. El producto esta disponible para el público general en xxxscondoms.com e invita a participar en la conversación
a través de la cuenta en Instagram: @smallestcondom.
Reid dijo que las reacciones a la campaña fueron más sorprendentes de lo que esperaban. “Desde gente que se tentaba de risa al abrirlo hasta otros que se enojaban y lo devolvían de inmediato. Pero todos reaccionaban de la misma manera al escuchar
el porqué del XXXS y los efectos devastadores que está teniendo la contaminación ambiental”.
Agregó que han tenido muchas visitas en la pagina web para donar y “comprar” simbólicamente su XXXs. Esperan que ahora con el lanzamiento digital se sumen muchas más visitas.
Aunque para Rostagnol no hay una receta para que una campaña de sostenibilidad sea exitosa, destaca que un buen punto de partida puede ser el pulso de la gente. “¿Cómo formamos parte de su conversación? ¿Cómo despertamos interés sobre temas complejos y profundos y, a la vez, cómo transformamos esos segundos de interés en una acción o un cambio? Ahí puede residir el “éxito” de la campaña” concluyó.
Ficha técnica:
Agencia: Founders
Proyecto: XXXs Condom
CCO: Checha Agost Carreño
CCO: Tanya De Poli
Directores creativos: Felipe Rostagnol / Martin Alfred
Creativos: Katie Reid / Kristin Mizushima
Editores: Ángel Cedeño Ruiz / Agustina Rodríguez / Aníbal La Torre
Estrategia: Carla Vilches
Casa productora: Oriental / TooManyMuch
Productor: Delfina Lamino
Cliente: Eco House Global / María Aguilar
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