José Villa de Sensis: Se necesita un nuevo camino para abordar este nuevo mercado hispano vibrante

José Villa, fundador y presidente de Sensis, publicó un artículo en MediaPost titulado: Is The U.S. Hispanic Market A Growth Market? Ante la actual situación política, se espera una taza de inmigración hispana reducida, de menos de 0,4% al año. Por lo que Villa define que actualmente existen dos mercados hispanos: el de hace 30 años que está reduciéndose y el nuevo mercado hispano que crece con los jóvenes que nacieron en EE UU. “Se necesita un nuevo camino para abordar este nuevo mercado vibrante. Un nuevo mercado hispano requiere un nuevo enfoque para el marketing hispano” declaró Villa.

“La principal característica del mercado hispano ha sido el crecimiento y el uso de medios y publicidad en español, predominantemente consumida por este usuario base, que es el inmigrante que habla español” explicó Villa. “Durante los últimos 30 años el mercado hispano ha explotado, creciendo de 14,8 millones en 1980 a 55 millones en 2015, según Pew Research. Alrededor de 2004 la inmigración a EE UU de hispanos empezó a tener un declive estable. En 2016, solo 28% del millón de inmigrantes anual eran hispanos. En 2010 la inmigración asiática empezó a superar la hispana”.

Villa destacó que Pew Research proyecta una caída de la inmigración hispana a EE UU para 2020, donde solo representarán el 25% de los inmigrantes. “Esta tendencia podría profundizarse aún más debido a la situación política actual del país” añadió.