Matthew Schwartz de ANA: 46% de los consumidores ha comprado productos tras ver un video de marca en redes

Matthew Schwartz publicó un artículo para la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), en el que señala el éxito que han encontrado las marcas a través de los videos para redes sociales.

“Estos videos fueron creados para contar una historia interesante y cultivar la reputación de una marca, pero estas breves cápsulas cada vez juegan un rol más vital en el engagement, la lealtad y las ventas” señala Schwartz.

Según un estudio de Brightcove de 2016, 46% de los 5.500 consumidores encuestados dijo que había comprado como resultado de ver un video de marca en redes y 32% lo ha considerado. Entre los que habían realizado la compra, 57% dijo que los videos ofrecían el nivel adecuado de información sobre el producto y 54% explicó que estos videos eran relevantes para sus intereses.

Schwartz cita el caso de las barras energéticas de Gatorade, que se han promocionado en los anuncios pre-roll de 15 segundos en YouTube y se han generado más de 2,5 millones de vistas. Estos videos también han aparecido en Instagram, Snapchat y Twitter. La campaña ha generado alto ROI.

 “Si se combina el target con la creatividad y se adapta al canal social respectivo puedes aumentar la eficiencia y la eficacia” indica.

Otro caso es el de las marcas que están confiando en los videos generados por consumidores para crear conciencia y estimular las ventas. También recomienda optimizar el canal en función del contenido que se está publicando y alinearlo con un mensaje de marca contundente, para generar mayor engagement, conversaciones a largo plazo y lealtad.