Victor Wong de Thunder: Las marcas deben centrarse en anuncios más ligeros

“El llamado sobre la visualización de anuncios nunca ha sido tan importante” indicó el CEO de Thunder, Victor Wong, en una colaboración con la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA). El ejecutivo realizó una publicación para el portal web de ANA sobre el bloqueo de anuncios.

“Si bien ahora los anuncios están más a la vista, y esto indiscutiblemente pareciera ser bueno, ha habido una desventaja oculta que los anunciantes están empezando a descubrir” explica. “Los editores se han visto motivados a vender unidades de anuncios que están inmediatamente a la vista. Eso es maravilloso, lo que está mal es que la manera más fácil de hacerlo es vender unidades de anuncios más grandes e invasivas”.

Para Wong, los incentivos económicos han motivado el surgimiento de muchos anuncios que molestan a los consumidores y promueven el uso de ad-blockers. Esta práctica creció en 30% durante el 2016. Organizaciones nacionales de anunciantes, como la Coalición para Mejores Anuncios, publicaron un estudio con nuevos estándares para evitar los formatos publicitarios invasivos. El estudio reveló que los consumidores no simpatizan con los anuncios de rich media, que tardan en cargarse y bloquean su contenido.

“Los anunciantes más grandes del país deben desempeñar su papel estableciendo y respetando un estándar más alto de visibilidad y creatividad. Imponer aún más anuncios frente a nuestras caras no soluciona la visibilidad. Centrarse en anuncios más ligeros que los consumidores no encuentran intrusivos, puede ayudar. También se debe solucionar la queja perenne sobre el monitoreo y los estándares de medición de la visualización”.